中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)2020年8月13日訊（記者 蔡佳文）消費(fèi)作為“三駕馬車”之一，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。引導(dǎo)和帶動(dòng)消費(fèi)者恢復(fù)消費(fèi)信心，助力消費(fèi)性服務(wù)行業(yè)盡快復(fù)工達(dá)效，是當(dāng)前重要的任務(wù)。
隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策的推行，全國(guó)各地復(fù)商復(fù)市步伐逐漸加快，市場(chǎng)人氣明顯回升，促消費(fèi)政策效果逐漸顯現(xiàn)，餐飲、文旅等仍為重要支持領(lǐng)域；消費(fèi)券發(fā)放“返場(chǎng)”再次受到消費(fèi)者歡迎；層出不窮的各種購(gòu)物節(jié)和消費(fèi)季讓消費(fèi)者“買買買”……這些都在全力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，為消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)注入了“強(qiáng)心劑”。
消費(fèi)券“返場(chǎng)”受歡迎
消費(fèi)券已逐漸褪去神秘面紗，成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活的重要一部分。中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從今年3月開始，截至目前已有超過50個(gè)地方通過發(fā)放消費(fèi)券實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)復(fù)蘇。這種“市民消費(fèi)，商家收益，政府買單”的消費(fèi)新模式，在恢復(fù)消費(fèi)信心、促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面起到了重要作用。
8月8日，支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)各地發(fā)放消費(fèi)券總額已超過300億元。支付寶表示，小店經(jīng)濟(jì)成為最大獲益者，九成消費(fèi)券流入小店，支持消費(fèi)券的小店流水增長(zhǎng)超70%，超過新冠肺炎疫情前水平。
對(duì)此，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“發(fā)放消費(fèi)券的核心是發(fā)揮消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，使實(shí)際拉動(dòng)消費(fèi)的數(shù)額要遠(yuǎn)大于消費(fèi)券所發(fā)放的數(shù)額。”
隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，人們的消費(fèi)熱情更加高漲。近期，多地政府相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策提振消費(fèi)，消費(fèi)券陸續(xù)“返場(chǎng)”，繼續(xù)釋放消費(fèi)潛力。但這一階段的消費(fèi)券和以前相比有幾點(diǎn)不同。
一是線上經(jīng)濟(jì)更加火爆。一場(chǎng)疫情帶來了消費(fèi)者消費(fèi)模式的新變化，線上經(jīng)濟(jì)異軍突起，如火如荼。8月12日起，天津港保稅區(qū)通過支付寶、美團(tuán)兩大平臺(tái)，發(fā)放電子消費(fèi)券300萬(wàn)元。消費(fèi)者使用消費(fèi)券購(gòu)買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近十倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)，極大地拉動(dòng)了消費(fèi)。
二是商家負(fù)擔(dān)比例減輕。8月8日起，北京發(fā)放新一輪消費(fèi)券，和以前的1:1相比，此次政府和商家的補(bǔ)貼比例變?yōu)?:0.5，對(duì)于商家來說，就更愿意成為活動(dòng)商戶，因?yàn)榭土髁吭龃髱淼氖找鏁?huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商家的補(bǔ)貼。最近，各大商圈的餐飲商戶生意火爆，使用消費(fèi)券的客人比比皆是，北京的煙火氣悄然回歸，餐飲商家也逐漸恢復(fù)了曾經(jīng)的生機(jī)和活力，助力商戶紓困解難。
三是消費(fèi)市場(chǎng)信心增強(qiáng)。隨著暑假旅游旺季的來臨，眾多商家開始集中促銷。“廣州文旅惠民消費(fèi)券”后引發(fā)一波持續(xù)的文旅消費(fèi)熱潮。成功領(lǐng)取消費(fèi)券的市民，挑選自己心儀的消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，獲得最優(yōu)惠的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。
拉動(dòng)重要節(jié)慶消費(fèi)
在疫情常態(tài)化之后，今年五一、端午假期，各大購(gòu)物節(jié)輪番登場(chǎng)。“買買買”成為后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速回暖的風(fēng)向標(biāo)。
全國(guó)層面，由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部等部委組織的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”在五一假期前夕率先登場(chǎng)，并一直持續(xù)到5月10日；地方層面，上海的“五五購(gòu)物節(jié)”在5月4日晚間啟動(dòng)，并橫跨整個(gè)第二季度，和端午節(jié)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，釋放經(jīng)濟(jì)新活力。
公開數(shù)據(jù)顯示，首屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海200家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額684億元，同比增長(zhǎng)4.5%，環(huán)比增長(zhǎng)33.5%；其中，線上網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
對(duì)于端午小長(zhǎng)假來說，消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)同樣牽動(dòng)人心。三天時(shí)間，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入122.8億元。中國(guó)旅游研究院、文化和旅游部大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，安全出行、預(yù)約出游、理性消費(fèi)成為今年端午假期旅游消費(fèi)的新變化。
通過這些數(shù)字可以看到，依托于購(gòu)物節(jié)的平臺(tái)和契機(jī)，一度在疫情期間被暫時(shí)壓抑的消費(fèi)潛力正在得到極大釋放，消費(fèi)信心在得到極大提振。購(gòu)物節(jié)也是“信心節(jié)”，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍，回補(bǔ)存量，創(chuàng)造增量，傳遞了我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加快、韌性不減的明確信號(hào)。
今年下半年已至。中秋、國(guó)慶、跨年等出游節(jié)慶將接踵而至。對(duì)此，多地已針對(duì)此起彼伏的消費(fèi)需求做出預(yù)案。例如，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬表示，下半年上海已籌備了300項(xiàng)展覽供市民游客打卡。僅7月和8月就有189個(gè)演出項(xiàng)目，超過500場(chǎng)演出；吉林省也將充分利用豐富的自然資源，陸續(xù)上線長(zhǎng)白山景區(qū)一系列的優(yōu)惠措施和旅游體育活動(dòng)，吸引更多的游客游覽觀光。
點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)起“安心消費(fèi)節(jié)”、阿里巴巴宣布讓利20億元、蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥半p百億補(bǔ)貼”……促消費(fèi)已然形成一股多方聯(lián)動(dòng)的合力，且力度空前。
疫情后的首個(gè)“6·18”電商購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)績(jī)喜人。今年“6·18”期間，京東累計(jì)下單金額達(dá)2692億元；天貓累計(jì)下單金額達(dá)6982億元；拼多多累計(jì)訂單量較去年同期增長(zhǎng)119%……數(shù)字屢破新高。對(duì)此，江瀚分析稱，“6·18”大促帶動(dòng)的是電商市場(chǎng)的全面發(fā)展，其在國(guó)民消費(fèi)中的占比越來越高。
上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室高級(jí)研究員張湧表示，消費(fèi)將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)加速回暖?！百?gòu)物連接著消費(fèi)和生產(chǎn)，連接著供給和需求。購(gòu)物能夠牽一發(fā)而動(dòng)全身，我們通過購(gòu)物節(jié)重啟經(jīng)濟(jì)，這是非常好的切入點(diǎn)”。
值得關(guān)注的是，今年“6·18”大戰(zhàn)中，直播帶貨已經(jīng)成為一種新常態(tài)。對(duì)此，江瀚分析表示，京東、天貓等電商平臺(tái)具備較強(qiáng)的品控、物流、供應(yīng)鏈實(shí)力。抖音、快手等短視頻平臺(tái)，則需要思考如何將流量競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品購(gòu)買力，產(chǎn)業(yè)鏈的布局也有待進(jìn)一步深入。
盡管今年的疫情給消費(fèi)市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但同時(shí)也催生了消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景的產(chǎn)生。無(wú)論是消費(fèi)券的發(fā)放，還是直播帶貨、假日經(jīng)濟(jì)等都為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)回暖、加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了活力。
