雪梨被封，薇婭“啞”了，直播帶貨行業(yè)泛起沉浮，另一個(gè)頭部主播李佳琦也被浙江消保委點(diǎn)名了。12月23日，浙江消保委發(fā)布消息：今年雙十一期間，其對(duì)多個(gè)平臺(tái)和主播的直播帶貨進(jìn)行消費(fèi)體察；在李佳琦、唄唄兔直播間內(nèi)，分別發(fā)現(xiàn)1批次和2批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問題，并總結(jié)道：近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)天，浙江省消保委約談五大平臺(tái)及相關(guān)主播，就發(fā)現(xiàn)問題逐一通報(bào)。
稅務(wù)部門的大錘暫時(shí)還沒有落到李佳琦的身上，消保委的先來了。有人說頭部主播李佳琦不過是商品標(biāo)簽不規(guī)范的問題，為何也揪著他不放？其實(shí)不然，我愿意將這份由浙江消保委做出的直播消費(fèi)體察稱為主播行為修煉手冊(cè)。夸大宣傳、假冒材質(zhì)、缺斤短兩、三無產(chǎn)品……五大電商平臺(tái)（淘寶、京東、抖音、快手、拼多多）統(tǒng)統(tǒng)榜上有名。主播們的打法，不能違法。這也透露出一個(gè)信號(hào)，直播帶貨行業(yè)作為新業(yè)態(tài)，技術(shù)沒問題，創(chuàng)新沒問題，關(guān)鍵是主播行為，有沒有依法。
直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在不少方面發(fā)揮了積極作用，但是也出現(xiàn)了不少“翻車”現(xiàn)象，如虛假宣傳、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等。此前，網(wǎng)紅主播辛巴賣“假燕窩”被罰90萬元，另一網(wǎng)紅主播廖某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，被判處有期徒刑3年4個(gè)月，被罰40萬元。從稅務(wù)部門到消保委出手，都是在敲山震虎，明示各方，違法、損害消費(fèi)者權(quán)益的事情不能干，哪怕語言包裝得天花亂墜、人氣再高、粉絲再多、平臺(tái)再?gòu)?qiáng)，都要依法依規(guī)，不能在直播帶貨這片海里，迷了自己的眼和心。
今年10月份， 《鄭州晚報(bào)》報(bào)道，鄭州出現(xiàn)全國(guó)首例網(wǎng)紅補(bǔ)稅案。該納稅人在2020年匯算清繳有大額欠稅，納稅人補(bǔ)交634.66萬元，滯納金27.78萬元。根據(jù)新華社消息，截至12月20日，已有上千名網(wǎng)絡(luò)主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。從稅務(wù)部門的“寬嚴(yán)相濟(jì)”到消保委出手，結(jié)合起來看，其實(shí)是一枚硬幣的兩面，須知，大流量直播帶貨不是法外之地。直播帶貨的主播們趕上了行業(yè)的紅利，但不能借著風(fēng)口野蠻生長(zhǎng)，還是得依法依規(guī)納稅、老老實(shí)實(shí)直播、本本分分做人；同時(shí)商家也要合法經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)也要積極盡到監(jiān)管的責(zé)任，合力做好售前、售后的保障工作。
文字：梁煖
主播：張藍(lán)云
剪輯：戰(zhàn)旗
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