深網(wǎng)評(píng)論員 明月
“沉睡三千年，一醒驚天下”！時(shí)隔35年，三星堆遺址中璀璨的新發(fā)現(xiàn)再次驚奇天下，整個(gè)社會(huì)因此沸騰。三星堆遺址再度“出圈”的同時(shí)，有關(guān)“三星堆”商標(biāo)早已被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)一事亦引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至3月24日，共有313件“三星堆”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館申請(qǐng)注冊(cè)，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責(zé)任公司于1991年7月8日提交注冊(cè)申請(qǐng)。在上述相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)人中，不乏四川廣漢三星堆蜀魂旅游開發(fā)有限公司、四川廣漢三星堆藝術(shù)品有限公司、廣漢市三星堆食品有限公司等將“三星堆”作為企業(yè)字號(hào)的申請(qǐng)人。
商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器，是企業(yè)商譽(yù)的集中體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，近年來(lái)當(dāng)一些事件或人物成為社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，不乏經(jīng)營(yíng)者過(guò)度在商標(biāo)標(biāo)志上做文章，以打擦邊球的形式，盲目蹭熱點(diǎn)搶注商標(biāo)以博人眼球，此前疫情期間有商家搶注“雷神山”“火神山”，如今又出現(xiàn)各類“三星堆”，商標(biāo)搶注，防不勝防。
而本次搶注性質(zhì)則有所不同，作為歷史文化遺址的名稱，“三星堆”承載著民族感情和社會(huì)公共價(jià)值，其歷史厚重感無(wú)可逾越。經(jīng)營(yíng)者將與自身毫不相關(guān)的歷史文化遺址名稱作為商標(biāo)注冊(cè)并使用，難免有虛假宣傳、惡意搭便車等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之嫌，同時(shí)有損歷史文化遺址的實(shí)際價(jià)值。
根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。此類搶注行為，妨礙了正常市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者使用注冊(cè)商標(biāo)的需求不說(shuō)，更嚴(yán)重背離了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用目的，明顯違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違背公序良俗。“碰瓷”歷史文化遺跡，想必不會(huì)有人買賬。
針對(duì)此類現(xiàn)象，該查處查處，該曝光曝光，嚴(yán)厲打擊才能為歷史正名。日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)通知，自2021年3月起，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)，明確了專項(xiàng)行動(dòng)的工作重點(diǎn)，包括打擊商標(biāo)惡意搶注、圖謀不當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序，造成較大不良社會(huì)影響的行為。
當(dāng)然，作為商家，更應(yīng)該將精力放在樹立和提升自身商品的品質(zhì)上，多花點(diǎn)心思打造硬實(shí)力，公平競(jìng)爭(zhēng)，不要總惦記著打擦邊球，否則到頭來(lái)還是竹籃打水一場(chǎng)空。
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