見圳客戶端 ·深圳新聞網(wǎng)2021年5月17日訊 近日，知名服裝品牌 ICY深圳萬象天地新店開業(yè)，這是ICY在華南的首家店鋪，也是目前華南最大的旗艦店?？臻g以“靈感花園”為主題，連綴其靈感-花-自然-柔軟歡愉的旅程，為時(shí)尚愛好者帶來花園內(nèi)的曼妙世界，通過店面布置、樂隊(duì)吉他鍵盤演唱、香氛及現(xiàn)場(chǎng)音樂等，捕捉浪漫的靈感因子，汲取智慧的心靈養(yǎng)分，享受愉悅的身心旅程，激發(fā)無窮的內(nèi)在力量，讓消費(fèi)者感官六識(shí)再度靈敏活躍。到店顧客表示，ICY新店更像一個(gè)充滿藝術(shù)感的展陳，容易吸引時(shí)尚人士打卡，引起較高的社交熱度。
深圳萬象天地華南旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
實(shí)際上，ICY深圳新店的靈感來源與零售消費(fèi)的大環(huán)境息息相關(guān)。在2020年的特殊環(huán)境下，線下零售一片零落，而ICY卻成功地將“綠洲實(shí)驗(yàn)室”帶入多個(gè)城市，讓曾經(jīng)荒涼浩瀚的“沙漠”，呈現(xiàn)出無限生機(jī)。此次盛大開業(yè)的深圳店，通過靜謐又富有生機(jī)的“靈感花園”空間設(shè)計(jì)，集結(jié)新一代設(shè)計(jì)師品牌服飾，為消費(fèi)者帶來既能表達(dá)態(tài)度又實(shí)穿的時(shí)尚穿搭，呈現(xiàn)出集零售、體驗(yàn)、交流、情感于一體的購物體驗(yàn)。ICY品牌創(chuàng)始人顧瑩櫻表示，線下店是品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的基石，對(duì)品牌的打造、沉淀、流傳具有很大價(jià)值，線上和線下的角色不能相互替代。
以“靈感花園”為主題創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)
時(shí)尚零售消費(fèi)的核心是用戶，數(shù)據(jù)顯示，ICY用戶以追求獨(dú)立感的都市新職場(chǎng)人為主，核心人群為25-35歲女性，多為本科以上學(xué)歷白領(lǐng)，主要集中在一二線城市，喜歡獨(dú)立思考和表達(dá)，熱愛閱讀、音樂、旅行等，注重自我形象并追求生活品牌。針對(duì)用戶畫像，ICY注重對(duì)消費(fèi)者核心訴求的洞察，她們不僅時(shí)尚漂亮，消費(fèi)的也不止是物理意義的外衣，更是精神層面、個(gè)人表達(dá)的意趣。傾聽并尊重核心消費(fèi)群體背后的個(gè)人文化，成為贏得消費(fèi)者心智的重要原因。
獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格備受都市女性喜愛
致力于滿足消費(fèi)者個(gè)性化、專屬化的零售消費(fèi)需求，ICY不止精準(zhǔn)鎖定線下和線上“戰(zhàn)場(chǎng)”，還通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌推廣創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來個(gè)性化的設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，ICY形成國內(nèi)唯一與設(shè)計(jì)師“聯(lián)名共創(chuàng)”的買手平臺(tái)，打造既保留獨(dú)立設(shè)計(jì)DNA，又具有高端設(shè)計(jì)、大眾價(jià)格的零售端稀缺產(chǎn)品。在渠道創(chuàng)新上，ICY率先將買手店開在商場(chǎng)內(nèi)，并隨著商場(chǎng)業(yè)態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化，形成可復(fù)制的連鎖生態(tài)，推動(dòng)設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)化。在品牌推廣創(chuàng)新上，ICY打造線下空間、展秀聯(lián)動(dòng)等立體化體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化與藝術(shù)表達(dá)。
目前，ICY設(shè)計(jì)師服裝已成為200+當(dāng)紅女星、新晉小花、大牌超模的私服“專寵”。包括微博、微信、抖音、小紅書在內(nèi)的各大主流社交平臺(tái)的2000+位時(shí)尚博主，通過時(shí)尚演繹，賦予ICY設(shè)計(jì)師時(shí)裝鮮活個(gè)性和日常場(chǎng)景化，形成對(duì)時(shí)尚行業(yè)有影響力的“爆款制造機(jī)”，并輻射億萬大眾消費(fèi)者。
此外，ICY還與大眾耳熟能詳?shù)腎P聯(lián)名互動(dòng)，以具有民族性、臨場(chǎng)感、數(shù)字化的時(shí)尚活動(dòng)，把藝術(shù)帶入大眾視野，增強(qiáng)零售消費(fèi)的趣味性、獨(dú)特性。2019年，由ICY與故宮宮廷文化攜手，聯(lián)合5大中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)起的“吉服回潮”傳統(tǒng)服飾文化復(fù)興行動(dòng)，打造上億社交聲量。ICY與紐約時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)中國設(shè)計(jì)力量，向世界展現(xiàn)東方美學(xué)。2020年，ICY首屆數(shù)字時(shí)裝周打造國內(nèi)首個(gè)沉浸式時(shí)裝發(fā)布，以“全民”參與打破時(shí)尚圈層，與“數(shù)字世代”重新定義品牌。
ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)門店服飾
迄今為止，ICY平臺(tái)已累積合作300+全球獨(dú)立設(shè)計(jì)師，落地4000+平價(jià)聯(lián)名系列，通過2000+全球明星博主演繹，為超過150w用戶提供兼具性價(jià)比的多元化獨(dú)立時(shí)裝。散發(fā)獨(dú)特審美意趣的服裝，被大眾消費(fèi)者所熟知，成為叫好又叫座的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
秉持“讓好的設(shè)計(jì)遇見對(duì)的人”的使命，ICY通過打造多設(shè)計(jì)師、多風(fēng)格的“容器感”品牌空間，以持續(xù)創(chuàng)新的線上線下零售消費(fèi)體驗(yàn)為用戶帶來獨(dú)特感受。未來，ICY將在產(chǎn)品、渠道、品牌推廣創(chuàng)新上繼續(xù)探索前行，將“產(chǎn)品進(jìn)口”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸O(shè)計(jì)進(jìn)口”，使消費(fèi)者以更親民的價(jià)格享受國外頂級(jí)設(shè)計(jì)；在渠道上，ICY將在今年完成全部頂級(jí)商圈布局，并在2022年底前，攜手合作伙伴在全國落地開花；而在品牌推廣方面，做好品牌線上線下角色分配，以線上為品牌基石，線下提高交易效率。
正如ICY品牌創(chuàng)始人顧瑩櫻所說，ICY將持續(xù)深耕從設(shè)計(jì)、制造到品牌孵化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，以與眾不同的零售消費(fèi)滿足時(shí)尚人士品質(zhì)生活所需，不負(fù)每一份熱愛，為每個(gè)人帶來驚喜。
網(wǎng)絡(luò)商城的成熟、直播電商的爆發(fā)，讓服裝銷售企業(yè)紛紛踏上線上化之路。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，中國服飾行業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比例不斷上升，2020年1-11月占比達(dá)到25%。
而相對(duì)于百舸爭(zhēng)流的服裝商品線上競(jìng)爭(zhēng)，ICY的零售消費(fèi)路徑更加獨(dú)特和超前。從成立之初，ICY就致力于打造全球設(shè)計(jì)師“設(shè)計(jì)出版社”，為中國新一代獨(dú)立女性提供展示個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品，讓獨(dú)立設(shè)計(jì)走入大眾消費(fèi)，讓好的設(shè)計(jì)遇見對(duì)的人。不僅如此，ICY還逆線上化而行之，將一家又一家體驗(yàn)式門店開在充滿時(shí)尚魅力的上海、成都等城市，為消費(fèi)者帶來別具一格的時(shí)尚體驗(yàn)。如今，深圳人也能在本地體驗(yàn)到 ICY的魅力了。 （張俊達(dá)）
