見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年9月27日訊 如今，要是有人約你去酒店玩，千萬別誤會(huì)——一些酒店正在成為年輕族群的玩樂選項(xiàng)，打卡酒店就跟打卡一家街角新開的咖啡店一樣平常。在經(jīng)歷年初HARD模式之后，酒店行業(yè)步入后疫情時(shí)代，“新”物種酒店也求新求變，積極嘗試針對(duì)特定人群推出更加精準(zhǔn)的娛樂營銷新場(chǎng)景。
最近，身處老羅湖的新潮設(shè)計(jì)酒店INNOGO英諾酒店推出INNO”STUDIO”項(xiàng)目的三個(gè)沉浸式主題攝影空間，首次將客房、泳池等常規(guī)場(chǎng)景進(jìn)行改造，受到許多本地年輕人和電商客戶的青睞，開啟酒店作為攝影空間的另一種時(shí)尚消費(fèi)熱潮。疫情作為催化劑，促進(jìn)了酒店從業(yè)者們反思之后的逆勢(shì)創(chuàng)新。只要敢于想象與創(chuàng)造，往往就會(huì)收獲意想不到的驚喜。
（圖一：INNOGO英諾酒店工作人員在“TODAY”時(shí)尚主題攝影空間為客人拍照）
新物種酒店，孕育“新場(chǎng)景”
INNOGO英諾酒店在剛推出時(shí)就被業(yè)界譽(yù)為新物種酒店，在于其從一開始就一改傳統(tǒng)酒店的常規(guī)做法，比如大堂無明顯功能劃分區(qū)域，開放式綜合容納了休閑區(qū)、藝術(shù)及公益展示區(qū)、時(shí)尚買手區(qū)、入住辦理區(qū)等，這是事先考慮了來到酒店的各類用戶需求而采用的做法，包括入住酒店的商旅客人、做商業(yè)拍攝的服裝客人以及過來打卡的年輕人等。想要觸達(dá)特定用戶族群，就需要從已有場(chǎng)景里劃分出更小、更精準(zhǔn)的場(chǎng)景?？紤]到年輕人喜歡打卡拍照、愛嘗新愛分享的天性以及電商平臺(tái)客戶的商拍需求，INNOGO工作人員將客房、泳池區(qū)域也從常規(guī)功能中解放出來，由此改造而成好玩的INNO”STUDIO”主題攝影空間。新物種酒店孕育新場(chǎng)景，這種設(shè)置從根本上是延續(xù)“創(chuàng)造和滿足用戶的所想所需”這種做法。
（圖二：“舊物不舊”復(fù)古港風(fēng)主題攝影空間）
結(jié)合酒店所在地的老羅湖文化， INNOGO以“YESTERDAY”、“TODAY”、“TOMORROW”三個(gè)時(shí)光狀態(tài)對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)了復(fù)古港風(fēng)“舊物不舊”、黑色時(shí)尚舞臺(tái)“TODAY”以及戶外夢(mèng)幻泳池“白日夢(mèng)”三個(gè)主題空間。走進(jìn)“舊物不舊”，復(fù)古花磚墻和90年代的流行歌曲能讓人一秒回到充滿趣味和記憶的年代。綠皮冰箱、黑白電視機(jī)、公雞壺、卡帶等這些帶著上世紀(jì)八九十年代感及大灣區(qū)文化氣息的懷舊擺件和小零食，都讓熱愛新潮的年輕人耳目一新。與之一墻之隔的是主打黑白灰簡(jiǎn)約冷酷風(fēng)的“TODAY”空間，主播麥克風(fēng)、網(wǎng)紅新貴Kaws公仔、INNOGO“TODAY”系列潮流周邊等現(xiàn)代時(shí)尚元素，與復(fù)古房形成強(qiáng)烈對(duì)比，使得空間一推出便成為一眾網(wǎng)紅主播和小紅書達(dá)人的拍攝打卡圣地。酒店，不僅僅是“住”，更能成為城市的游樂場(chǎng)，新物種酒店中的新場(chǎng)景，讓消費(fèi)者更加享受繽紛多樣的玩樂打卡新體驗(yàn)。
從“住宿”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皧蕵贰钡木频?/strong>
場(chǎng)景之中，設(shè)計(jì)目標(biāo)用戶所需的功能及體驗(yàn)最為重要。除了裝修布景及對(duì)應(yīng)主題的擺設(shè)之外，INNOGO英諾酒店在三個(gè)攝影空間內(nèi)均配備專業(yè)攝影燈及自拍環(huán)形燈，既滿足團(tuán)隊(duì)商業(yè)拍攝，也易于個(gè)人自拍操作。據(jù)深圳英諾酒店負(fù)責(zé)人介紹：“我們?nèi)齻€(gè)攝影空間向住店及非住店客人開放，不限時(shí)任意拍攝再加上一杯店長(zhǎng)特調(diào)飲品，也不過68元，許多年輕人都非常愿意三五成群地過來體驗(yàn)，大都玩得意猶未盡。自推出INNO’STUDIO’以來，酒店受到疫情影響的人氣得到明顯回升，并帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益扭轉(zhuǎn)?！?/p>
打破行業(yè)習(xí)俗，往往別有洞天。細(xì)化消費(fèi)場(chǎng)景下的特定用戶需求，由此倒推去設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)，是INNOGO以“萬變應(yīng)不變”的做法，這不僅體現(xiàn)于空間的功能設(shè)計(jì)上，更在于酒店里更具娛樂性的體驗(yàn)設(shè)計(jì)上。三樓戶外泳池原本為酒店一個(gè)未啟用的普通泳池，經(jīng)改造后化身下沉式拍攝游樂場(chǎng)，墨綠色瓷磚中的“DAYDREAM”、白色水泥墻上的“WE CHAT WE DREAM”、粉紅色浴缸、熱帶綠植、悠閑躺椅、并搭配INNOGO特調(diào) MOJITO……INNOGO英諾酒店從視覺、觸覺、味覺等多方面打造清新夢(mèng)幻的細(xì)膩體驗(yàn)，在羅湖老商廈的樓宇中營造一個(gè)充滿奇思妙想的白日夢(mèng)秘境。
（圖三：由戶外泳池改造而成的“白日夢(mèng)”主題攝影空間，搭配同樣清新的飲品MOJITO）
除此之外，INNOGO英諾酒店還增設(shè)私人觀影房、趣味扭蛋機(jī)等，使酒店從單純的“住宿”目的地轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人的“娛樂”目的地。跳出常規(guī)，營造年輕率真的空間感覺以及精準(zhǔn)多變的場(chǎng)景體驗(yàn)，酒店未來發(fā)展會(huì)有N種可能，令人拭目以待。（吳猛）
