廣州日報2020年7月31日訊 今年以來，受疫情沖擊，消費(fèi)市場影響較大。隨后，廣州統(tǒng)籌抓好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，重啟商貿(mào)經(jīng)濟(jì)：促消費(fèi)“20條”出臺，商家?guī)ь^下起“紅包雨”，商圈聯(lián)動激活夜間消費(fèi)，老字號上線外賣業(yè)務(wù)，專業(yè)市場直播帶貨……一連串新業(yè)態(tài)、新模式賦能傳統(tǒng)商貿(mào)，一系列政策補(bǔ)貼刺激消費(fèi)升溫，廣州全力穩(wěn)住消費(fèi)“壓艙石”。
本地消費(fèi)迅速回升
今年五一，家住從化區(qū)鰲頭鎮(zhèn)的徐嘉城以14萬元的價格訂下新車，根據(jù)當(dāng)時政府全年安排的4.5億元汽車更新?lián)Q代消費(fèi)補(bǔ)貼政策，車企又在此基礎(chǔ)上疊加了各種補(bǔ)貼，在付款時“意外”獲得了近3萬元的優(yōu)惠。據(jù)悉，廣州市提振汽車消費(fèi)的惠民置換補(bǔ)貼，帶動全市超過400家汽車銷售企業(yè)開展購車優(yōu)惠促銷，目前線上申請補(bǔ)貼人數(shù)已經(jīng)達(dá)1.1萬人，帶動汽車零售恢復(fù)性增長，上半年汽車零售降幅比一季度收窄12.1%。
6月中旬，廣州市商務(wù)局聯(lián)合支付寶試點(diǎn)發(fā)放了1.78億元的城市消費(fèi)券，帶動1500家商家參與，預(yù)計(jì)7月將覆蓋至全市40萬商戶，有效地帶動了線下消費(fèi)復(fù)蘇。統(tǒng)計(jì)顯示，以本地居民消費(fèi)為主的基礎(chǔ)消費(fèi)品零售額一直保持兩位數(shù)高速增長；本地大件消費(fèi)品零售額在汽車消費(fèi)回暖拉動下回升最為明顯，二季度降幅收窄12.2個百分點(diǎn)，占廣州市社零額的29.5%，比一季度占比提升了4.3個百分點(diǎn)。
夜間消費(fèi)成新增長點(diǎn)
今年5月8日，廣州正式印發(fā)了《關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)市場繁榮的若干措施》（又稱廣州促消費(fèi)“20條”），明確打造廣州直播電商節(jié)，支持“廣貨”直播銷售；推進(jìn)“老字號一條街”“非遺街區(qū)”等項(xiàng)目建設(shè)；設(shè)立市內(nèi)免稅店；“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消費(fèi)品牌；鼓勵品牌開設(shè)廣州首店等“首店經(jīng)濟(jì)”；開展“廣州人游廣州”等活動，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
特別是夜間消費(fèi)，今年再度提上日程。6月中旬，2020“YOUNG城YEAH市”夜間消費(fèi)節(jié)正式拉開序幕，吸引天河路商圈、北京路商圈等50多個大型商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場所參與其中。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，6月以來廣州19時后搭乘公交、地鐵等出行的人數(shù)增加了23.75%，夜間線下交易額環(huán)比增長超過22%。國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長、研究員戴建軍說，夜經(jīng)濟(jì)是一個新的消費(fèi)增長點(diǎn)，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，新模式、新場景和新體驗(yàn)等更豐富的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)加快發(fā)展，夜間消費(fèi)后勁十足。
新消費(fèi)引領(lǐng)作用凸顯
直播帶貨、門店到家、社區(qū)團(tuán)購……受疫情影響，線下消費(fèi)受阻，線上新型消費(fèi)迅速補(bǔ)位，成為消費(fèi)市場上一抹亮色。廣州抓住疫情期間催生的新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展機(jī)遇，大力促進(jìn)線上消費(fèi)，賦能傳統(tǒng)商貿(mào)。1-6月，以新型消費(fèi)為代表的實(shí)物商品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額899.07億元，增長31.6%，高于上年同期21.9%，高于全國17.3%，拉動社零總額回升4.6%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年各大平臺新開展直播業(yè)務(wù)的廣州商家超25萬家，開展直播的商家數(shù)和每天在淘寶直播場次均居全國第一。目前全市644家批發(fā)市場已全部開展直播銷售。
“過去我們老字號做堂食靠的是人氣，現(xiàn)在做外賣拼的是流量。我們北京路分店的外賣剛上線一周，訂單就翻了一倍多！”廣州粵菜老字號孖記士多負(fù)責(zé)人告訴記者，美團(tuán)“春風(fēng)行動”的流量補(bǔ)貼已經(jīng)到賬，孖記計(jì)劃全部拿來做推廣，提高外賣店的曝光率。
記者從美團(tuán)獲悉，自3月以來廣州市夜間消費(fèi)復(fù)蘇明顯，2020年5月廣州市夜間消費(fèi)總額已超去年同期水平。其中，夜間外賣成為廣州復(fù)蘇的重要推動力量。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，截至6月底，餐飲企業(yè)復(fù)工率達(dá)92%，消費(fèi)復(fù)蘇率達(dá)81.3%，餐飲行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇率在全國一線城市中排第一。
下半年迎傳統(tǒng)消費(fèi)旺季
展望下半年，廣州市社科院現(xiàn)代市場研究所所長何江表示，今后新型消費(fèi)所占市場份額將穩(wěn)步提高，大力發(fā)展新型消費(fèi)，對促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)釋放，拉動經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。
廣州市商務(wù)局表示，由于下半年是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，促銷活動將結(jié)合各個時段重要的節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的消費(fèi)主題，通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、行業(yè)聯(lián)動，助推全市消費(fèi)氛圍的形成。同時更加注重與文化、旅游的融合、互動，進(jìn)一步突出廣府文化內(nèi)涵，開展多場廣州老字號主題促銷活動，與文旅部門密切配合，推動旅游消費(fèi)的復(fù)蘇。
1.消費(fèi)市場持續(xù)好轉(zhuǎn)，健康類商品銷售暢旺。上半年，全市限額以上糧油食品、中西藥品類商品零售額增速高達(dá)44.0%和35.8%，日用品零售額同比增長19.6%。
2.消費(fèi)價格漲幅平穩(wěn)回落。上半年，全市居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）同比上漲3.5%，漲幅比一季度回落0.6個百分點(diǎn)，呈現(xiàn)逐月回落態(tài)勢。
3.新業(yè)態(tài)新模式快速增長，網(wǎng)購消費(fèi)方式保持較好增勢。上半年，全市限額以上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長31.6%，占全市社會消費(fèi)品零售總額的比重為21.2%，占比同比提高8.2個百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)訂餐保持快速增長，全市限額以上住宿餐飲企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入同比增長43.3%。
上半年，全市快遞業(yè)務(wù)量達(dá)30.86億件，增長5.5%，件數(shù)位居全國領(lǐng)先水平。