廣州日?qǐng)?bào)2020年7月1日訊 （全媒體記者劉冉冉、倪明）6月30日，一條“拖欠千萬元廣告費(fèi)，老干媽公司被騰訊告了”的消息登上熱搜。
中國裁判文書網(wǎng)6月29日公開信息顯示，廣東深圳南山區(qū)人民法院裁定查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司（下簡(jiǎn)稱“老干媽”）名下價(jià)值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財(cái)產(chǎn)。該裁定結(jié)果在今年4月24日作出。
對(duì)此，騰訊6月30日回應(yīng)媒體稱，此事系“老干媽”在騰訊投放了千萬元市場(chǎng)合作，但無視合同長(zhǎng)期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請(qǐng)資產(chǎn)保全，法院裁定凍結(jié)對(duì)方企業(yè)賬戶。
但6月30日晚間，“老干媽”發(fā)布聲明稱：“經(jīng)核實(shí)，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。針對(duì)上述重大事件，我司及時(shí)采取法律手段維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。公安機(jī)關(guān)于2020年6月20日決定對(duì)此案予以立案?jìng)刹?。?/p>
記者留意到，近幾年“老干媽”“內(nèi)憂外患”爭(zhēng)議不斷。
先是“換辣椒”帶來的“口味變差”。據(jù)2015年的媒體報(bào)道，“老干媽”放棄使用貴州辣椒，轉(zhuǎn)而選擇價(jià)格更便宜的河南辣椒。前者單價(jià)約12~13元/斤，后者只要約7元/斤；而“老干媽”系列產(chǎn)品的單瓶?jī)r(jià)格一直保持在8元~15元之間。迫于原材料、人力等價(jià)格高企的“老干媽”，一直到2019年下半年才被傳用回貴州辣椒。
后有“攪局者”虎視眈眈。從2016年開始，不少依托于電商等平臺(tái)的新零售產(chǎn)品及網(wǎng)紅品牌涌現(xiàn)，不斷地?cái)偙 袄细蓩尅钡氖袌?chǎng)份額，比如飯爺、虎邦辣醬和丹爺?shù)?。記者留意到，這些辣椒醬品牌雖然定價(jià)從十幾元到四五十元不等，但營銷方式靈活，通過電商平臺(tái)銷售，直達(dá)年輕人餐桌，因此市場(chǎng)表現(xiàn)不容小覷。除了網(wǎng)紅品牌之外，中糧、海天、李錦記等食品調(diào)料巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)辣椒醬領(lǐng)域發(fā)力。
因此，“老干媽”在“內(nèi)憂外患”的情勢(shì)中，不斷迎來市場(chǎng)挑戰(zhàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年“老干媽”調(diào)味品零售市占率為3.6%，低于海天和李錦記。而老干媽公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2018年的銷售收入分別為40億元、45.49億元、44.47億元、43.89億元（2015年未披露），業(yè)績(jī)開始下滑。直到今年初，“老干媽”披露的2019年公司銷售業(yè)績(jī)才顯示回升至破50億元。