見圳客戶端·深圳新聞網2020年6月18日訊 道在日新，新者生機也。商業(yè)市場瞬息萬變，運營商唯有不斷調整創(chuàng)新、與時俱進，才能打開市場格局，在競爭中勇立潮頭。
因此，以常變常新為主基調的壹方商業(yè)從未停止探索進步的步伐，憑借著敢為天下先的精神，通過精研市場、精細管理，不斷革新商業(yè)思維，夯實運營實力。
五月品牌戰(zhàn)績喜人品牌煥新再升級
創(chuàng)新需要勇氣，更需要實力。通過不斷的沉淀，壹方以持續(xù)上揚的運營佳績在品牌中積累了巨佳的口碑并形成了良好的合作關系。2020年更逆流而上，通過精準洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，極具魄力的引入大批強話題度且符合項目調性的品牌，推動項目向更高的層級進階。
作為全國商業(yè)標桿，壹方城始終領先于變化，以靈敏的商業(yè)嗅覺不斷完善品牌組合。2020年，壹方城在原有歐萊雅旗下高端品牌LANC?ME、YSL、Kiehl's、Shu Uemura；資生堂集團旗下一線品牌CPB、Shiseido、íPSA；及知名國際美妝品牌WHOO、Clarins、L’OCCITANE、Salvatore Ferragamo香水等的基礎上又新引進DIOR、ESTEE LAUDER、ORIGINS等品牌，持續(xù)完善美妝氛圍。更引進LONGINES手表、TAG Heuer、BREITLING、TUDOR及TESLA體驗店等高端品牌，引領消費升級。
當然，升級之外，迎合消費者的需求更為重要，通過對年輕消費者需求的洞察，壹方城在B2層布局火爆社交圈的完美日記以及超級網紅彩妝集合店THE COLORIST，營造出適合年輕消費者的親民彩妝網紅氛圍。
此外，壹方城著力提升餐飲的多元性，五一假期，B2主題餐飲區(qū)經過煥新升級后亮相，這條包含近40家網紅小吃的“食咩街”，一經亮相即成為話題引爆者，吸引食客無數。同時，深圳首家新加坡米其林集合店——天天Plus+，融合天天海南雞飯、五十年代、老街坊和超好面四家米其林推薦品牌也即將開業(yè)，相信將為消費者持續(xù)輸入高端化的就餐體驗。
敢于走在市場前列，也讓壹方城5月收獲了不俗的業(yè)績，其中食咩街的戰(zhàn)績尤為亮眼，開業(yè)首月銷售額便突破1065萬元，全街銷售坪效更突破萬元大關。場內其他品牌成績亦是不凡，51家品牌銷售同比提升超50%，113家品牌銷售同比提升超10%，更有200余家品牌業(yè)績刷新2020年記錄，包括覔書店、萬寧等24家品牌銷售全國第一，NITORI、Meland、奈雪的茶等30余家品牌銷售華南第一，還有超百家品牌業(yè)績排名深圳第一。而能引領如此多優(yōu)異業(yè)績的品牌，壹方城標桿地位更穩(wěn)如磐石。
作為龍華商圈商業(yè)的制高點，壹方天地更通過持續(xù)煥新品牌，不斷提升體驗，持續(xù)為項目保鮮。2020年來，壹方天地引入眾多龍華消費者喜愛、關注的品牌，包括地方特色美食網紅店南京大排檔，國潮主題餐飲戲鳳記，網紅茶飲排隊神店伏見桃山、喜茶、半仙豆夫等一眾餐飲品牌，集特色與網紅于一體的餐飲矩陣收獲龍華消費者喜愛，人氣居高不下。通過餐飲的升級，壹方天地深化了項目定位，更引領了區(qū)域品質生活的升級。
全新優(yōu)化的品牌組合，對于業(yè)績的提升亦頗具成效。五月，多數品牌業(yè)績漲勢喜人，其中A區(qū)有超20家品牌銷售同比提升50%以上，更有50余家品牌銷售同比提升超10%。此外還有多家品牌銷售排名深圳第一，ADIDAS、NIKE、FILA、PEACEBIRD、西西弗、GLORIA歌莉婭等銷售排名龍華第一。
基于對消費者需求的見微知著以及對潛在需求的深入挖掘，壹方持續(xù)推進品牌調整升級，取得了極佳的成效。未來，壹方將打造品牌優(yōu)質生態(tài)圈，以生態(tài)促業(yè)績，更持續(xù)引進新的品牌，不斷提升購物體驗，推進項目更上一層樓。
上線“壹方淘”全面擁抱智慧零售
當然，創(chuàng)新不僅是品牌的改變，更表現在運營的方方面面。壹方就極其擅長在運營中把握新商業(yè)趨勢，將創(chuàng)新作為驅動商業(yè)活動的新引擎，“隨風口而動”，從而在風云萬千的市場變化中持續(xù)的脫穎而出。
2020年，特殊年份孕育出新的商業(yè)機遇，智慧商業(yè)、數字化商業(yè)再已成為市場的關鍵詞，壹方乘勢而上，積極搭建線上商城小程序，全面挖掘數字化線上營銷的價值，以嶄新的方式打開營銷、服務的新端口，為消費者構建起便捷購物、情感互動的多條鏈路。
此前，壹方城、壹方天地24小時不打烊的線上版購物中心——“壹方淘”線上小程序已開啟試運營。6月15日，通過功能的升級，壹方全新的線上商業(yè)版圖正式開啟，帶來嶄新的購物體驗。借助線上商城，壹方將打通線上、線下，并在自身優(yōu)勢的基礎上巧妙嫁接聯動資源，快速激活線上存量價值，為私域流量池儲存更多潛在客群。
作為壹方商業(yè)潛心打造的線上購物平臺，壹方淘融合了直播閃購、拼團、抽獎、社交裂變等多種營銷功能，并提供快遞服務，消費者可足不出戶，快速獲取最新的優(yōu)惠信息，并享受優(yōu)惠。線上商城+網絡直播的形式在滿足線上購物需求的同時，也提供了滿足消費者生活精神需求的窗口。便捷又快速的消費方式將成為打開商業(yè)的新入口，在為購物中心積累更多粉絲的同時，也將全面激活消費潛力。
在即將到來的年中促，壹方淘擔任了營銷與服務的重要角色，通過優(yōu)惠券的發(fā)放以及閃購、拼團、抽獎等多種類型營銷活動的開展，線上線下全方位導流，全面提升年中促體驗。
與線上商城匹配的是每周一次的帶貨直播，“壹方淘”小程序上線后，成功打破了從觀看直播到購買的壁壘，體驗愈加流暢。固定時間段的直播培養(yǎng)了消費者的觀看習慣，每至直播日，總有許多忠粉蹲守直播間“搶奪福利”、交流心情，壹方也以此與消費者建立了更為穩(wěn)固的情感鏈接。
目前，壹方已聯合YSL、íPSA、WHOO、LANC?ME、DIOR、絲芙蘭、樂高、FILA、九五牛、撈王等知名品牌共同打造直播盛宴，受到了消費者的廣泛參與，吸引大批消費者下單。年中促期間，壹方更將全力下注直播，充分發(fā)揮壹方淘線上商城直播的核心優(yōu)勢，通過邀請知名主持人、項目高層領導結合LANC?ME、TESLA、蔚來、寶馬、奔馳、Olé等頭部品牌進行種草帶貨，實現線上線下的全聯動營銷。
未來，隨著線上+線下模式逐漸成型，線上商城與直播的價值遠遠不止于賣貨，更承擔著探索更多可能，進一步挖掘和放大商業(yè)亮點的重要角色。在未來的運營中，壹方也將結合線上營銷的特點，通過更多的嘗試和全流程的精細打磨，促成商業(yè)行為模式的蝶變升級。
體驗為上年中促重磅來襲
布局線上商城的同時，壹方也通過更多方式進行創(chuàng)新營銷，充分發(fā)揮商業(yè)排頭兵“創(chuàng)新變革”的魄力，滿足顧客購物需求的基礎上，線上線下多渠道整合聯動，不斷為消費者帶來全新生活場景體驗。
以年中慶為契機，兩項目將利用空前的優(yōu)惠折扣讓顧客享受嗨購的樂趣。壹方城在618活動期間，將舉辦全場美食5折起吃、大牌美妝超值團購、黃金珠寶驚喜立減、年中超級尖貨節(jié)，滿千送百、超級大牌日，享受獨家折扣等多重活動。另一廂，壹方城更將整合異業(yè)資源，攜手平安銀行、中行、招行等進行消費滿減活動，共同撬動消費市場大爆發(fā)。
而壹方天地則在6月11日開啟年中促大幕，讓消費者提前感受到壹方的誠意與新意。年中促期間，壹方天地開展了零售3折起購、家居配套1折享、消費滿額抽金條、下午茶買一送一、消費滿200送200等多樣的讓利促銷活動，為期四天的大范圍聯動營銷，為消費者展現更極致的狂歡。
體驗式商業(yè)下，購物中心角色從賣場到秀場甚至是生活的第三空間，消費者更加追求主流生活方式體驗中心，兩項目年中慶活動中不僅為消費者持續(xù)讓利，更是創(chuàng)意頻出，營造更具節(jié)日氛圍的體驗空間。
有趣好買的直播之外，壹方城還將開啟一系列活動，全面引爆市場。年中促期間，壹方城將在龍廣場舉辦音樂轟趴，充分迎合年輕消費者愛玩喜鬧的心理需求。與品牌緊密合作，開展LANC?ME×FARMER BOB聯名展，及Clarins云端彩妝秀，放大顏值經濟，實現品牌最大曝光。
壹方天地也結合目標客群的特性，開展定向化的直播場景體驗營銷，為消費者注入愈發(fā)個性化的消費體驗感。
始終站在顧客的角度，持續(xù)捍衛(wèi)顧客利益，全業(yè)態(tài)覆蓋，全渠道布局，這是壹方的成功秘訣，也是壹方始終踐行的理念。相信屆時，極具誠意的讓利將引發(fā)一場矚目全城的購物浪潮。（吳艷）