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      電影院轉(zhuǎn)型“零食電商”銷售收入只是杯水車(chē)薪

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      電影院轉(zhuǎn)型“零食電商”銷售收入只是杯水車(chē)薪

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      以票房為主要收入來(lái)源的電影院,在度過(guò)前期無(wú)賬可入的憂慮后,如今紛紛打起店內(nèi)零食、飲料、電影周邊等庫(kù)存的主意。

      北京商報(bào)2020年2月14日訊 以票房為主要收入來(lái)源的電影院,在度過(guò)前期無(wú)賬可入的憂慮后,如今紛紛打起店內(nèi)零食、飲料、電影周邊等庫(kù)存的主意。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),截至目前,包括大地影院、博納國(guó)際影城、蘇寧影城,均已將旗下的零食、飲料、電影周邊等產(chǎn)品以超值禮包或低價(jià)甩賣(mài)的形式對(duì)外出售,試圖靠著去庫(kù)存來(lái)扛過(guò)這場(chǎng)預(yù)料之外的倒春寒。

      價(jià)格高于電商

      “大地君在疫情期間開(kāi)展副業(yè)了。經(jīng)營(yíng)了個(gè)小店,各位感興趣的賞個(gè)臉呀。”2月12日,大地影院集團(tuán)正式向人們展示自己的新副業(yè),并將不同造型和主題的水杯、影城零食套餐相繼上線并出售。從大地影院集團(tuán)發(fā)布的套餐價(jià)目表可以發(fā)現(xiàn),共分為限時(shí)折扣、超值推薦、零食禮包、毛絨公仔、湊單精品、情侶水杯六大類,價(jià)格則9-228元不等,同時(shí)部分地區(qū)只需消費(fèi)達(dá)到99元,便可實(shí)現(xiàn)包郵。

      大地影院集團(tuán)只是化身零食電商的其中一員。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段包括博納國(guó)際影城、蘇寧影城在內(nèi)的多家影院,均將旗下賣(mài)品以限時(shí)特惠或組成零食禮包的形式對(duì)外出售。除此以外,微博電影博主“院線電影資料庫(kù)”也發(fā)布了“影院賣(mài)品清庫(kù)存互助”的消息,有需求的電影院可以在評(píng)論區(qū)留下城市及賣(mài)品種類、價(jià)格、郵費(fèi)概況,以便尋求購(gòu)買(mǎi)者,而當(dāng)下包括西安、成都、蘇州、合肥、揚(yáng)州、杭州在內(nèi)的多個(gè)城市的電影院均已留言,欲出售爆米花、可樂(lè)、烤腸、哈根達(dá)斯等庫(kù)存產(chǎn)品。

      據(jù)部分電影院顯示的價(jià)目表顯示,一袋50根的冷凍純?nèi)饪灸c價(jià)格為140元;維他檸檬茶為5.5元/瓶,150元/箱;哈根達(dá)斯81克裝30元/個(gè)。將以上價(jià)格與超市進(jìn)行對(duì)比,維他檸檬茶的超市單價(jià)約為6-8元/瓶,哈根達(dá)斯81克裝則為35-40元/個(gè),電影院的售價(jià)相對(duì)便宜1-5元。

      但若與電商平臺(tái)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),一箱維他檸檬茶的線上銷售價(jià)格僅為100-130元/箱;哈根達(dá)斯81克10個(gè)裝最低僅為230元,意味著23元/個(gè);而50根烤腸的線上售價(jià)在30-100元不等。電影院的售價(jià)相較電商平臺(tái)高出數(shù)十元不等,難以顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

      與此同時(shí),部分賣(mài)品的銷量也相對(duì)有限,其中大地影院集團(tuán)銷售的兩款限時(shí)折扣套餐,即原價(jià)分別為217元和305元、現(xiàn)價(jià)分別為158元和198元的情侶公仔套餐,截至2月13日16時(shí),銷售量分別為2套和4套。

      銷售收入只是杯水車(chē)薪

      電影院紛紛出售賣(mài)品,背后反映的是疫情之下電影院暫停營(yíng)業(yè)所承受的沖擊和經(jīng)營(yíng)壓力。據(jù)英嘉星美影城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“此前影城為1月設(shè)定的票房目標(biāo)為480萬(wàn)元,但實(shí)際只實(shí)現(xiàn)了1/5左右,2月則是沒(méi)有收入來(lái)源”。

      然而,盡管當(dāng)下已有電影院通過(guò)銷售賣(mài)品獲得一定收入,減少庫(kù)存的損耗,但也有不少電影院表示不會(huì)選擇出售庫(kù)存賣(mài)品。據(jù)英嘉星美影城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,該影城此前確實(shí)為了春節(jié)檔按照一個(gè)月的銷售量進(jìn)行了備貨,但目前店內(nèi)庫(kù)存產(chǎn)品中,只有5%左右的產(chǎn)品存在過(guò)期或即將過(guò)期的情況,損耗相對(duì)較少,其他膨化食品、瓶裝飲料等保質(zhì)期可達(dá)一年,并不會(huì)在近期過(guò)期而出現(xiàn)損耗,此時(shí)出售的意義較小,反而是今后恢復(fù)營(yíng)業(yè)能實(shí)現(xiàn)更大的利用率,因此暫時(shí)不會(huì)選擇出售促銷賣(mài)品。

      華聯(lián)影城肖家河店的工作人員也表示,目前店內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有出售賣(mài)品的計(jì)劃,且在電影院的收入結(jié)構(gòu)中,賣(mài)品本身只占據(jù)一小部分比例,票房才是主要收入來(lái)源,可占九成左右,因此出售庫(kù)存所帶來(lái)的銷售收入相對(duì)有限,還會(huì)因安排員工到店配貨、發(fā)貨等增加人力成本。

      北京商報(bào)記者了解到,目前電影院雖已暫停營(yíng)業(yè),但房租等成本仍在持續(xù)產(chǎn)出,且僅房租一項(xiàng)便可達(dá)到每月20萬(wàn)元甚至更高,假若此時(shí)展開(kāi)賣(mài)品銷售業(yè)務(wù)而配備人力,支出便又會(huì)增加數(shù)千元至上萬(wàn)元不等。

      且據(jù)萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視等上市公司的年報(bào)顯示,賣(mài)品全年的收入規(guī)模是票房收入的1/10至1/4。其中,萬(wàn)達(dá)電影2018年的電影放映收入為90.67億元,賣(mài)品收入則為18.68億元,同年金逸影視的電影放映收入和賣(mài)品收入則分別為15.89億元和1.6億元。盡管對(duì)比兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入的毛利率,賣(mài)品收入以約60%遠(yuǎn)超電影放映收入的10%左右,但影院從業(yè)者周翔表示,賣(mài)品仍更像是電影院的附屬銷售產(chǎn)品,在看電影的過(guò)程中順便消費(fèi),很少會(huì)有人專門(mén)到電影院購(gòu)買(mǎi)賣(mài)品,再加上目前影院賣(mài)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯,銷售情況不明朗,單單與數(shù)十萬(wàn)元的房租相比,賣(mài)品銷售收入只是杯水車(chē)薪,無(wú)法解決根本問(wèn)題。

      節(jié)能降本控支出

      為了緩解電影院的經(jīng)營(yíng)壓力,各方也已行動(dòng)起來(lái)。2月12日,北京市電影局發(fā)布《致首都電影行業(yè)的公開(kāi)信》,并稱將提前啟動(dòng)本年度北京宣傳文化引導(dǎo)基金(電影類)、電影專項(xiàng)資金資助申報(bào)工作,出臺(tái)相關(guān)政策加大對(duì)影視文化企業(yè)的扶持力度,有效降低影院、制片方運(yùn)營(yíng)成本。

      此前,北京市政府已先后發(fā)布兩份政策文件,通過(guò)延長(zhǎng)社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)征收期,加大金融支持力度、停征部分行政事業(yè)性收費(fèi)等來(lái)減輕中小微企業(yè)所受到的影響。此外,北京電影協(xié)會(huì)、貴州電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)、福建省電影家協(xié)會(huì)等多地影協(xié)也發(fā)出公開(kāi)函,呼吁物業(yè)業(yè)主、物業(yè)管理方為電影院減免租金、物業(yè)管理費(fèi)。

      而電影院本身也在嘗試各種方法?!半娪霸罕旧聿缓脪甑藉X(qián),總收入的一半以上需支付給院線作為分賬款以及相關(guān)稅金,其余不足一半的收入還需承擔(dān)房租、人力、水電等成本。目前我們的方式是盡可能減少各項(xiàng)成本支出,如人員方面暫時(shí)只留下值班人員,此外還在嘗試與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商商談暫停兩個(gè)月的服務(wù),畢竟停業(yè)期間不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò),假若能減少該時(shí)期的服務(wù)費(fèi),也能減少一定成本?!比A聯(lián)影城肖家河店工作人員如是說(shuō)。

      中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為,此次疫情中,影視業(yè)相關(guān)企業(yè)短期內(nèi)所承受的損失難以避免,但經(jīng)營(yíng)者在熬過(guò)這一難關(guān)的同時(shí),也可將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn),且國(guó)內(nèi)對(duì)于文化娛樂(lè)具有較高的消費(fèi)需求。

      在英嘉星美影城相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),目前影院方面也在期待疫情能夠結(jié)束,待影院逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)后,隨著優(yōu)質(zhì)影片的上映,以及人們此前被壓抑的觀影欲望逐漸爆發(fā),電影院也有望迎來(lái)一個(gè)觀影高峰。

      [責(zé)任編輯:田志強(qiáng)]
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