深圳晚報(bào)2019年12月26日訊 如果說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)蘋(píng)果、波音，認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過(guò)奔馳、西門(mén)子，熟悉了德國(guó)；那么今天，世界也正通過(guò)華為、伊利等一批閃亮的國(guó)內(nèi)品牌，了解全面崛起的中國(guó)。近日，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”在北京舉行。此次盛典以“中國(guó)品牌閃耀時(shí)”為主題，來(lái)自國(guó)內(nèi)百余家知名品牌的掌門(mén)人、相關(guān)國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)、知名專(zhuān)家學(xué)者受邀出席?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深受消費(fèi)者青睞的“超人氣”國(guó)民品牌——伊利入選“品牌榜樣100”，再次展現(xiàn)出其作為“亞洲乳業(yè)第一品牌”的超強(qiáng)品牌影響力。
曾幾何時(shí)，歐美品牌長(zhǎng)期占據(jù)全球乳品消費(fèi)中心。如今，以伊利為代表的中國(guó)品牌的崛起，如同一塊巨大的磁石，正在吸引著全球消費(fèi)者的目光。伊利集團(tuán)不但穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)、蟬聯(lián)亞洲第一，也是中國(guó)品牌的榜樣。一直以來(lái)，伊利積極構(gòu)建潘剛董事長(zhǎng)提出的“全球健康生態(tài)圈”，攜手全球合作伙伴激活長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為核、國(guó)際化為翼，鑄就享譽(yù)全球的“伊利品牌”，并充分發(fā)揮榜樣力量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供更健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，助力“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。
品牌的生命力，歸根結(jié)底來(lái)自于消費(fèi)者的肯定和認(rèn)可。據(jù)了解，每年有超十億人次的消費(fèi)者選擇伊利的產(chǎn)品。超十億次的選擇背后，是全球消費(fèi)者對(duì)伊利品牌和品質(zhì)的信賴(lài)。一直以來(lái)，伊利堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，致力于為消費(fèi)者生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。在伊利，有一個(gè)行業(yè)聞名的質(zhì)量管控“三條線(xiàn)”：檢測(cè)規(guī)程中，在國(guó)標(biāo)線(xiàn)的基礎(chǔ)上，伊利提升了50%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了企標(biāo)線(xiàn)；在企標(biāo)線(xiàn)的基礎(chǔ)上，又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了內(nèi)控線(xiàn)。企標(biāo)線(xiàn)嚴(yán)于國(guó)標(biāo)線(xiàn)，內(nèi)控線(xiàn)嚴(yán)于企標(biāo)線(xiàn)，進(jìn)一步保障了產(chǎn)品品質(zhì)。伊利將“高品質(zhì)”貫穿至全球產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有合作伙伴，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)健康生活的最佳方案。
創(chuàng)新是伊利不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、持續(xù)保持品牌活力的核心驅(qū)動(dòng)力。長(zhǎng)期以來(lái)，伊利深刻洞察到消費(fèi)者的需求不斷向多元化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，秉承“不創(chuàng)新、無(wú)未來(lái)”理念，不斷加快創(chuàng)新步伐。從建立母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)到攻破乳糖不耐受問(wèn)題，伊利投入了遠(yuǎn)超同行的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，不斷推出多元化產(chǎn)品，成為“最懂消費(fèi)者”的中國(guó)品牌。2019年12月，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的常溫酸奶安慕希銷(xiāo)售額突破200億元。據(jù)悉，明年伊利還將陸續(xù)推出數(shù)十款新品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
面向全球消費(fèi)者，伊利不斷加快國(guó)際化步伐，提升品牌的全球影響力，為更多消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)。目前，伊利已經(jīng)在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)。2019年，伊利全球化布局再獲重大突破：8月，成功收購(gòu)新西蘭第二大乳業(yè)合作社威士蘭；9月，安慕希正式在東南亞上市，再次拓展國(guó)際市場(chǎng)版圖。
隨著伊利對(duì)品質(zhì)的不懈堅(jiān)持，對(duì)創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，以及國(guó)際化布局的日益拓展，伊利已經(jīng)成為全球乳業(yè)中滲透率最高、傳播足跡最廣的中國(guó)品牌。2019年，在Brand Finance全球最有價(jià)值乳品排行榜、Interbrand中國(guó)最佳品牌50強(qiáng)排行榜、BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)乳品行業(yè)榜中，伊利均高居榜首。凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利品牌滲透率高達(dá)90.9%，中國(guó)超九成的家庭選擇伊利，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。
作為亞洲乳業(yè)第一品牌，伊利的中國(guó)榜樣品牌力在全球消費(fèi)者心目中的地位日益穩(wěn)固，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力日漸凸顯，特別是在構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”的過(guò)程中，通過(guò)共商共享共建的全球產(chǎn)業(yè)鏈全新合作模式，伊利正引領(lǐng)全球乳業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，開(kāi)啟中國(guó)品牌服務(wù)全球消費(fèi)者的高光時(shí)刻。