深圳商報(bào)2019年11月14日訊 記者陳姝 2684億，2019年天貓雙11總成交額再破紀(jì)錄。天貓及淘寶總裁蔣凡說(shuō)，新消費(fèi)深刻重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。今年，深圳以79.2億的成交額在全國(guó)城市中排名第五，較去年增長(zhǎng)24%。追新品、向智能升級(jí)成為深圳人新消費(fèi)的方向。
華為成最受歡迎新品品牌
“新消費(fèi)”是什么，在華強(qiáng)北做生意的淘寶商家劉先生不一定能說(shuō)出來(lái)，但他覺(jué)得，自己的VR頭盔會(huì)越來(lái)越好賣。劉先生說(shuō)，對(duì)VR頭盔這種高客單價(jià)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，雙11可能是一年中最好的促銷機(jī)會(huì)，銷量會(huì)是平時(shí)的兩三倍。“等明年5G更加普及，會(huì)更好賣”。在天貓上賣智能掃地機(jī)器人的華強(qiáng)北商家黃先生也覺(jué)得，雙11是帶貨、拉新的好時(shí)機(jī)，尤其是智能家居，“銷量肯定會(huì)漲，倉(cāng)庫(kù)備了一萬(wàn)多件貨呢”。
作為一年之中最大的新品首發(fā)節(jié)點(diǎn)，歷年天貓雙11都會(huì)涌現(xiàn)出一批“新物種”登上熱銷榜。而5G從概念到正式商用，也在天貓掀起一輪“追新熱潮”，最明顯的就是手機(jī)。第一批5G手機(jī)上市后，雙11期間，“5G手機(jī)”的搜索量在天貓搜增長(zhǎng)了27倍。天貓雙11開(kāi)售的十款5G新品，一半是深圳品牌。
受智能家居及5G手機(jī)爆發(fā)帶動(dòng)，雙11當(dāng)天第1小時(shí)內(nèi)，華為、蘋果等25個(gè)消費(fèi)電子品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。天貓雙11開(kāi)場(chǎng)10余分鐘，手機(jī)、家電就打破去年紀(jì)錄，5G手機(jī)大受追捧。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，5G手機(jī)在手機(jī)成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。主打5G新品的華為官方旗艦店1小時(shí)19分鐘成交額沖破10億大關(guān)，也讓華為超過(guò)蘋果、成為今年天貓雙11最受歡迎的新品品牌。
消費(fèi)向智能化升級(jí)
天貓智能馬桶類目排頭兵摩普今年雙11的收獲也不錯(cuò)，11日全天可以增長(zhǎng)一成多，電商負(fù)責(zé)人張嘉蓉對(duì)記者說(shuō)。智能門鎖行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)深圳市凱迪仕智能科技有限公司更是保持了近年來(lái)一貫的戰(zhàn)斗力，開(kāi)場(chǎng)兩小時(shí)位列智能門鎖品牌銷售額第一。
在這些深圳商家看來(lái)，今年天貓雙11成交額不斷刷新紀(jì)錄，是消費(fèi)向智能化升級(jí)的一個(gè)縮影。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新、多元化供給，滿足消費(fèi)者、尤其是新用戶這些新需求，就能大賣。張嘉蓉坦言，消費(fèi)者在天貓雙11“剁手”的對(duì)象，已經(jīng)從衣食住行的基本產(chǎn)品，向消費(fèi)電子、尤其是智能家居產(chǎn)品拓展。
“從天貓雙11可以看出，高品質(zhì)、智能化、個(gè)性化定制正成為國(guó)人實(shí)物消費(fèi)的新趨勢(shì)”，凱迪仕電商總負(fù)責(zé)人于志忠認(rèn)為，通過(guò)智能產(chǎn)品快速打開(kāi)智能生活方式，已經(jīng)開(kāi)始成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的首選。