南方日報2019年2月11日訊 剛剛過去的春節(jié)“黃金周”，消費(fèi)亮點(diǎn)多多。記者從各大線上平臺了解到，在2019年春節(jié)黃金周期間，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為“春節(jié)檔”消費(fèi)添了一把火，零售和餐飲業(yè)消費(fèi)增長較大，旅行、文娛、健康等服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級，廣東成為全國春節(jié)線上消費(fèi)最旺盛的地區(qū)，90后已成為消費(fèi)的主力。
廣東成春節(jié)線上消費(fèi)“領(lǐng)頭羊”
據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2019年春節(jié)經(jīng)濟(jì)報告》顯示，從消費(fèi)力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)前五省份。
另據(jù)菜鳥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣州、深圳入圍天貓“春節(jié)不打烊”送貨量最多的前十大城市，深圳寶安區(qū)、龍崗區(qū)入圍天貓“春節(jié)不打烊”收貨量最多的十大區(qū)縣。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，增長了42.74%。從各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。
此外，支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間境外移動支付的增長態(tài)勢不減，廣州、深圳入圍2019年春節(jié)境外消費(fèi)最多的前十大城市，廣州人均消費(fèi)增長率為24％。
在汲取知識中過新年成新風(fēng)尚
春節(jié)不光只是“買買買”，旅游、讀書等形式越來越受到市民的歡迎。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣州在國內(nèi)游熱門目的地TOP10城市中排第一。在國內(nèi)游目的地人次增幅TOP5城市中，珠海以24%的同比增幅位居第一。春節(jié)旅行客源地TOP10城市中，深圳、廣州分列第三、第四位，僅次于上海和北京；東莞位列第八，是榜上的新晉力量。在國內(nèi)景區(qū)TOP10中，廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國是春節(jié)期間最受消費(fèi)者歡迎的國內(nèi)景區(qū)第一和第三名。
在汲取知識中過新年已成為新風(fēng)尚。天貓讀書App數(shù)據(jù)顯示，廣東用戶量全國第一，廣州、深圳入圍春節(jié)閱讀十大城市。阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，電子書成為閱讀新選擇，廣州電子書讀者數(shù)量位居全國第四。
90后成為春節(jié)消費(fèi)的主力
隨著數(shù)字消費(fèi)成為春節(jié)消費(fèi)的主角，擅長數(shù)字消費(fèi)的90后也開始成為消費(fèi)的主力。
據(jù)微信官方發(fā)布2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，除夕到初五期間，在微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長64.2％，8.23億人次收發(fā)微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一天，用戶們在微信上的活動最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達(dá)到頂峰。其中，90后正在成長為移動互聯(lián)網(wǎng)世界的主力，實現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個最”。和除夕相比，除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3。
在消費(fèi)品類上，據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，90后已成為春節(jié)消費(fèi)的主力。在商品選擇上，90后更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，在這幾類商品上，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。
新消費(fèi)方式引領(lǐng)新趨勢
在新零售、智慧零售等概念的引領(lǐng)下，春節(jié)消費(fèi)也呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)和趨勢。據(jù)盒馬鮮生方面公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣州盒馬鮮生7家門店的銷量與平日相比漲幅明顯，消費(fèi)者的餐飲消費(fèi)單價較平時周末上漲了15%左右，基本以家庭聚餐和年輕人聚會為主。假期頭兩日，線下銷售與平日相比漲幅超過170%。
春節(jié)假期前半段，購置拜年商品的市民日益增多。不同以往的吃喝用度，人們在年貨的選擇上更加注重價值與意義。廣州盒馬鮮生數(shù)據(jù)顯示，整個假期，雜糧堅果類商品銷量同比增長8%，新鮮水果也增長10%，蔬菜和肉禽蛋類商品分別比平日增長18%和8%。
京東數(shù)據(jù)顯示，在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷量冠軍，其中火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。（南方日報記者葉丹）