深圳特區(qū)報(bào)訊（記者張程）不同代際之間，誰(shuí)是消費(fèi)主力軍？誰(shuí)給娃花錢(qián)最多？誰(shuí)是主力“鏟屎官”？日前，京東數(shù)字科技研究院以線(xiàn)上消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布《2018代際消費(fèi)洞察報(bào)告》，描繪出不同年齡群體的消費(fèi)特征和趨勢(shì)。其中，“60前”和“60后”體現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。
根據(jù)這份報(bào)告，在消費(fèi)總額上，中青年（“70后”、“80后”、“90后”）占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在人均消費(fèi)量上，由于“80后”群體在互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)穩(wěn)健，是實(shí)至名歸的“消費(fèi)主力軍”；在人均消費(fèi)額上，“60前”則遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段，最注重商品品質(zhì)，出手較為闊綽，顯示出“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已然來(lái)臨。
與2017年相比，2018年“60前”消費(fèi)者在家用電器、手機(jī)、珠寶首飾領(lǐng)域的消費(fèi)量?jī)r(jià)齊升。
該報(bào)告基于不同代際人群分品類(lèi)偏好指數(shù)分析，得出不同代際人群消費(fèi)特征，主要表現(xiàn)為：年輕的“90后”更偏好電子、美妝類(lèi)產(chǎn)品，且鐘情于寵物生活的消費(fèi)；“80后”消費(fèi)偏好母嬰用品、玩具樂(lè)器；“70后”除了更偏好家裝家居、服飾、運(yùn)動(dòng)等生活消費(fèi)外，對(duì)酒類(lèi)的消費(fèi)偏好顯著上升；“60后”對(duì)寵物生活類(lèi)商品的消費(fèi)偏好則是“80后”的1.7倍。
報(bào)告分析認(rèn)為，各年齡段對(duì)大多數(shù)商品的消費(fèi)仍在升級(jí)軌道中，人均消費(fèi)額及消費(fèi)量呈擴(kuò)大趨勢(shì)，因此從大品類(lèi)的線(xiàn)上消費(fèi)來(lái)看，消費(fèi)降級(jí)并不存在。京東數(shù)字科技研究院指出，不同代際人群在某些品類(lèi)消費(fèi)變動(dòng)上表現(xiàn)出一些相同特征，與宏觀趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)吻合度較高。隨著生鮮、寵物生活、珠寶首飾、酒類(lèi)等產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售滲透率提高，在各年齡段都表現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)；受房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整影響，家居家紡、家居建材、家用電器普遍表現(xiàn)一般。