“高仿手表”、“精仿鞋”、“高仿奢侈品”……前不久，在微信小程序內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)數(shù)百個(gè)售賣假貨、仿品的微信電商小程序。微信方面日前對(duì)售假小程序進(jìn)行了打擊，永久下架875個(gè)售假小程序。但記者發(fā)現(xiàn)，仍有多個(gè)小程序內(nèi)有高仿商品在售。律師表示，售假行為或侵犯他人商標(biāo)權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)觸犯刑法。
小程序被微信寄予厚望，乃是重點(diǎn)開發(fā)的一個(gè)項(xiàng)目，此前騰訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿殴_課上稱“小程序不是為電商準(zhǔn)備的”，而是一個(gè)無所不包的應(yīng)用，可實(shí)際上95%的平臺(tái)電商已經(jīng)接入小程序，以致小程序里出現(xiàn)過度營銷化的跡象。其實(shí)，這并不奇怪，畢竟微信本身是一個(gè)社交平臺(tái)，小程序給電商、微商提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，特別是小企業(yè)、個(gè)人來講，不必再單獨(dú)開發(fā)一個(gè)商業(yè)APP，即可利用微信小程序功能，實(shí)現(xiàn)商品展示、銷售，借助微信的龐大用戶群實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
可這么一來，售賣假貨、仿品的也看中了微信小程序，趁機(jī)入駐渾水摸魚，令微信小程序淪陷，被假貨充斥其中。此前阿里發(fā)布打假年報(bào)時(shí)，也曾指出，假貨在向微信、朋友圈等平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢。事實(shí)上也是如此，包括微信群、朋友圈、售假小程序等在內(nèi)的微商平臺(tái)，都混雜了太多假貨、仿品，憑借社交平臺(tái)的優(yōu)勢，肆意傳播、銷售，令人防不勝防。
雖然微信對(duì)售假小程序進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，永久下架875個(gè)售假小程序，但是仍然有很多漏網(wǎng)之魚，它們采取模糊詞義來逃避打擊，名字沒有注明“高仿、精仿”，可在介紹內(nèi)依然潛藏著售假、仿品的意思。可見，對(duì)售假小程序的打擊不能一勞永逸，需要進(jìn)行深入挖掘，采取智能識(shí)別和人工審查雙重機(jī)制，對(duì)小程序逐一辨識(shí)，將售假小程序剔出來。
而且，微信也需要反思小程序的注冊(cè)流程，目前小程序的注冊(cè)門檻很低，個(gè)人也可做展示類小程序，這就給售假、仿品的奸商留下可乘之機(jī)。因此，應(yīng)加強(qiáng)小程序的前置審查機(jī)制，限制注冊(cè)人隨意改名、改變發(fā)布類別的行為，并提高對(duì)展示類小程序的圖片識(shí)別能力，進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，以防范奸商混跡其中。
同時(shí)，不能止于封號(hào)、下架處置，還應(yīng)將售假小程序的注冊(cè)身份、聯(lián)系人等信息，主動(dòng)進(jìn)行鎖定提交給監(jiān)管部門和其他電商平臺(tái)，以采取進(jìn)一步的處罰措施，讓售假者在網(wǎng)絡(luò)上無處藏身。目前我國對(duì)制假售假行為的處罰力度太輕，根本難以起到遏制效果，應(yīng)考慮“制假售假者入刑”，像“打擊酒駕一樣打擊假貨”，加大處罰力度，讓制假售假者付出昂貴的法律代價(jià)。江德斌