6月12日，在俄羅斯索契，一名女子與俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”雕塑合影。新華
6月13日，世界杯來了，“中國隊”也來了。從實力來看，這支“中國品牌”隊至少能闖進四強。
本屆世界杯，幾乎處處可見中國元素——四家中國品牌占據(jù)頂級和二級贊助商的三分之一，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀(jì)念幣等等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂，這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的緊密聯(lián)系。
中國品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經(jīng)濟發(fā)展，也催生了營銷理念上的更新?lián)Q代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)過時，“中國制造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創(chuàng)造”“世界品牌”轉(zhuǎn)變。
要知道，2002年中國足球唯一一次在世界杯亮相時，贊助商陣營里還沒有中國品牌。
2002年6月8日晚，在韓國西歸浦進行的第17屆世界杯小組賽第二輪C組比賽中，巴西隊以4比0戰(zhàn)勝中國隊。
2016年3月，國際足聯(lián)與萬達集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達成為中國首個國際足聯(lián)頂級贊助商，協(xié)議有效期15年。
以俄羅斯世界杯贊助商海信為例，海信2016年贊助了歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，如今他們又成為世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌贊助商。
俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，也全部由中國企業(yè)制造。自2013年7月開始，杭州孚德品牌管理有限公司成為國內(nèi)首家直接從國際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)的企業(yè)。
此外，世界杯作為最頂級的體育IP，具有無與倫比的流量吸引力，而且中俄時差僅有5個小時，許多比賽均在中國的黃金時間段舉行，中國企業(yè)很清楚要借助體育營銷成長為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應(yīng)。