讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年3月17日訊（記者 常軍平）3月17日，奈雪的茶宣布與經(jīng)典古裝情景劇《武林外傳》聯(lián)名，推出聯(lián)名茶飲 “霸氣榴蓮”系列，并上線創(chuàng)意周邊及全國主題門店等系列聯(lián)名舉措，帶領(lǐng)茶飲愛好者沉浸式體會茶飲文化里的江湖魅力。
據(jù)了解，作為《武林外傳》首個聯(lián)名新茶飲品牌，奈雪的茶剛官宣就迎來一片叫好。隨后， “腐竹”（武林外傳的粉絲名，源于白展堂的臺詞“粉絲？我還腐竹呢！”）們翹首以盼的聯(lián)名茶飲“霸氣榴蓮”正式上線，多地奈雪門店一開門便涌入眾多熱情的消費者，深圳的多家門店門前也排起長龍，茶飲行業(yè)2023年又一爆款誕生。
開門即涌入的消費者
一邊是超越時間、熱度不減的國民經(jīng)典古裝情景劇IP，一邊是家喻戶曉、人氣超高的新茶飲優(yōu)質(zhì)品牌，這次聯(lián)名不僅是兩個長紅IP對于“經(jīng)典”產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作探索，也是中式文化和現(xiàn)代表達的碰撞與融合，樹起新茶飲品牌跨界玩法風(fēng)向標。
經(jīng)典茶飲與經(jīng)典IP的相互成就 “霸氣榴蓮”回歸再成 “銷量王”
據(jù)了解，此次奈雪與《武林外傳》聯(lián)名的“霸氣榴蓮”是奈雪霸氣榴蓮系列產(chǎn)品的第5年回歸。作為奈雪的“銷量王”經(jīng)典產(chǎn)品，“霸氣榴蓮”添加了新茶飲行業(yè)中相對罕見的高品質(zhì)馬來西亞“D24蘇丹王榴蓮”，茶底則采用曾榮獲全國茉莉花茶質(zhì)量金獎的 “茉莉初雪”，清新的茶香與濃郁的榴蓮果香完美融合。
值得一提的是，基于奈雪強大的品牌勢能、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈及數(shù)字化應(yīng)用，聯(lián)名茶飲“霸氣榴蓮”添加了珍貴的馬來西亞“D24蘇丹王榴蓮”，但定價最低25元，再次刷新行業(yè)榴蓮鮮果茶低價。而品質(zhì)，正是奈雪一以貫之的產(chǎn)品理念，沉淀出好喝不貴的經(jīng)典茶飲。
奈雪的茶x《武林外傳》聯(lián)名茶飲“霸氣榴蓮”
“同福喜獲榴蓮飲，舉杯幸會有緣人”。以茶敘事、深入探索IP與產(chǎn)品的融合，在本次聯(lián)名中得到充分的詮釋。奈雪結(jié)合劇集中第二十二回“榴蓮果”為背景展開創(chuàng)作，除“榴蓮”緊密呼應(yīng)外，茶飲還定做“同?？蜅！鼻煽肆ε曝?，杯套則取景自《武林外傳》經(jīng)典場景“屋頂”，客棧的屋頂凝聚著喜怒哀樂，劇中的歡樂溫情也注入茶飲。
聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)推出，迅速俘獲無數(shù)網(wǎng)友的心，眾多消費者前往奈雪“打卡”。據(jù)網(wǎng)友曬出，奈雪眾多門店出現(xiàn)了消費者與外賣小哥同時排站的盛況。由于點單人數(shù)過多，取餐時間較平常明顯增加，更有門店已張貼緊急補貨公告。而在社交媒體上，聯(lián)名引發(fā)集體回憶殺，網(wǎng)友直呼“爺青回”“奈雪你讓我哭”“好喝好看好玩”， “霸氣榴蓮”的熱度更是居高不下。
奈雪的茶x《武林外傳》小紅書曬圖
《武林外傳》首度聯(lián)名新茶飲，守正出新再現(xiàn)經(jīng)典
在全國多個城市的奈雪門店，明亮清爽的店面搖身一變成為“同?？蜅！?，佟湘玉、白展堂、郭芙蓉等熟悉的角色形象悉數(shù)出現(xiàn)……一場跨時空“穿越”的經(jīng)典聯(lián)名自此開啟。
奈雪的茶x《武林外傳》聯(lián)名主題門店
作為已播出17年的國內(nèi)情景喜劇經(jīng)典之作，《武林外傳》憑借幽默的劇情設(shè)計、深刻的人物刻畫和豐富的故事內(nèi)容，魅力經(jīng)久不衰。近年來，《武林外傳》在各大平臺掀起極高的二創(chuàng)風(fēng)潮，網(wǎng)友以超強的“復(fù)盤”與“造?！蹦芰Γ尳?jīng)典好劇的魅力煥新。
除聯(lián)名茶飲外，奈雪以鮮明的人物插畫、創(chuàng)意的產(chǎn)品周邊、新潮的主題門店等多元形式上演聯(lián)名玩法，重現(xiàn)原汁原味的“武林江湖”。奈雪打造的多元周邊——7款經(jīng)典角色的人形立牌及貼紙、2款聯(lián)名馬克杯盲盒等，一經(jīng)推出便掀起了 “腐竹”們的二創(chuàng)熱情，成為小紅書、抖音、B站等平臺的熱門內(nèi)容。
新茶飲賦能創(chuàng)新，經(jīng)典生生不息。這個春天，以《武林外傳》聯(lián)名茶飲“霸氣榴蓮”銷量火爆為起點，奈雪以高品質(zhì)茶飲的審美創(chuàng)新再現(xiàn)經(jīng)典，傾注經(jīng)典影視IP獨特的中式美學(xué)，展現(xiàn)新茶飲國貨品牌文化價值輸出的產(chǎn)品力和創(chuàng)造力，拓展守正出新之路，讓中國茶文化重發(fā)“新枝”。
（本文圖片由奈雪的茶提供）
奈雪的茶x《武林外傳》聯(lián)名創(chuàng)意周邊