還沒(méi)開(kāi)門就有人蹲守排隊(duì)

每天售賣600杯

杭州“盲盒奶茶”火了

最近，抖音上盲盒奶茶火了，買杯奶茶有可能拆出大牌口紅、護(hù)手霜、發(fā)卡、小零食等禮品。視頻點(diǎn)贊分分鐘破萬(wàn)，慕名打卡的吃貨絡(luò)繹不絕。

聽(tīng)說(shuō)杭州市場(chǎng)上也有商家推出了同款盲盒奶茶，杭州吃貨決定一探究竟。

還沒(méi)開(kāi)門就有人蹲守，杭州盲盒奶茶人氣火爆

前天上午10：30，杭州吃貨來(lái)到位于龍游路的一家茶飲品牌的升級(jí)店。剛剛開(kāi)門2分鐘，門口就來(lái)了5個(gè)買奶茶的客人，后來(lái)陸陸續(xù)續(xù)來(lái)了幾波顧客，幾乎都是從抖音看到相關(guān)視頻后，專程來(lái)打卡盲盒奶茶的。

記者發(fā)現(xiàn)，前來(lái)打卡的吃貨以女性居多，偶爾出現(xiàn)男性顧客，也都是來(lái)替女朋友或者老婆跑腿的。

詢問(wèn)店員后，我們發(fā)現(xiàn)并不是每一款茶飲都有盲盒，只有單價(jià)最高的琥珀錫蘭牛乳茶，才會(huì)用盲盒杯。門店的負(fù)責(zé)人蔡小姐告訴杭州吃貨，這款盲盒奶茶是4月1日上線的，按照目前的計(jì)劃，活動(dòng)將會(huì)持續(xù)半個(gè)月，到4月15日結(jié)束。盲盒杯其實(shí)就是曾經(jīng)因?yàn)閭€(gè)頭高底部空而被罵上熱搜的中空奶茶杯，只不過(guò)現(xiàn)在中空的部分被塞入了價(jià)值不一的小禮物。操作臺(tái)上堆放了約30只已經(jīng)裝好禮物的盲盒杯，點(diǎn)單的顧客可以自行挑選。

喝完奶茶之后，大力撕開(kāi)中空的部分，就可以得到禮物了。

在我們等待期間，門店來(lái)了一位大眾點(diǎn)評(píng)的博主盧先生，他表示自己是看到抖音后專程來(lái)打卡盲盒奶茶的，并且希望可以買到一個(gè)帶有口紅的盲盒送給自己的太太。店員在和店長(zhǎng)溝通之后，給他重新裝了三杯盲盒奶茶，一杯有悅詩(shī)風(fēng)吟散粉小樣，一杯有迪奧口紅小樣，還有一杯有眼影小樣。

每天售賣超過(guò)600杯，盲盒奶茶爆火純屬“意外”

店員說(shuō)，盲盒杯上線之后，并沒(méi)有調(diào)整價(jià)格，仍舊是按照原來(lái)的琥珀錫蘭牛乳茶的價(jià)格進(jìn)行售賣。不過(guò)因?yàn)楸犹笈渌吐闊阅壳跋胍?gòu)買盲盒奶茶只能到店消費(fèi)或小程序下單自提。

盲盒的禮物有迪奧口紅、悅詩(shī)風(fēng)吟散粉、橘朵眼影、胸針、發(fā)圈、小魔方、雨傘兌換券、護(hù)手霜等。其中口紅、散粉和眼影每天限量各3份。禮物由公司統(tǒng)一配送，目前杭州門店都是如此。

據(jù)了解，盲盒奶茶最開(kāi)始是在青島火起來(lái)的。

根據(jù)品牌方介紹，盲盒奶茶的出現(xiàn)是個(gè)美麗的意外。作為品牌暢銷單品，這杯琥珀錫蘭牛乳茶，用的是中空杯。有個(gè)加盟商突發(fā)奇想，在空著的部分加入了一些小禮物，沒(méi)想到效果出奇得好，還通過(guò)短視頻意外走紅。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“3月中旬熱度最高時(shí)，山東區(qū)域開(kāi)展活動(dòng)比較早的店，日營(yíng)業(yè)額從3000元沖到了10000元以上。最近業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)正常，但日營(yíng)業(yè)額保持在5000~6000元，比原來(lái)幾乎翻倍?！?/p>

而在杭州，盲盒奶茶平均每天可以售賣超過(guò)600杯，比之前增加了近400%，可謂十分火爆。

門店負(fù)責(zé)人蔡小姐算了一筆賬，盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通紙杯，要貴出1倍，一個(gè)杯子的成本就超過(guò)1元。盲盒的禮品，即便是最小的零食，單包成本也在1~3元。而大牌的各種小樣價(jià)格在15~35元之間。算下來(lái)，一杯奶茶盲盒平均成本增加了10元左右。

蔡小姐表示，雖然銷售情況火爆，一天可以銷售600多杯，但其實(shí)利潤(rùn)并不高。她同時(shí)也說(shuō)，如果這段時(shí)間盲盒活動(dòng)效果好的話，后續(xù)會(huì)考慮返場(chǎng)。

本報(bào)記者 徐雨陽(yáng) 通訊員 林若瑄