《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》日前正式印發(fā)，提出了20條促消費(fèi)措施，覆蓋商業(yè)零售、夜間消費(fèi)、餐飲住宿、外貿(mào)、新興消費(fèi)等多領(lǐng)域多業(yè)態(tài)。其中引人注目的是，將培育1000名網(wǎng)紅主播，打造10個(gè)100億級(jí)直播基地。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是消費(fèi)升級(jí)的必然。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。尤其是，疫情沖擊之下，直播電商、電商帶貨的加速興起，讓各地看到了直播電商強(qiáng)大的生命力。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，占網(wǎng)民整體的78.6%。其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%。2019年，直播電商整體銷售收入達(dá)到了3000億元規(guī)模，未來有望沖擊萬(wàn)億體量，發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>
今年5月，國(guó)家人社部發(fā)布了10個(gè)新職業(yè)，其中就有“直播銷售員”。目前，全國(guó)多個(gè)城市已公布了直播人才培養(yǎng)計(jì)劃，帶貨主播已經(jīng)成為了大家哄搶的香餑餑。不久前，帶貨一哥李佳琦作為特殊人才落戶上海的消息引發(fā)熱議，迅速登上微博熱搜第一。據(jù)悉，李佳琦在淘寶直播上的粉絲超2782萬(wàn)，微博粉絲達(dá)1733萬(wàn)，與流量明星相比絲毫不遜色。網(wǎng)紅直播的能量可見一斑。
深圳近日發(fā)布的促消費(fèi)若干措施提出，鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、社群營(yíng)銷，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”等銷售新模式；推動(dòng)直播電商賦能優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)和特色商圈，圍繞珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等產(chǎn)業(yè)建設(shè)“一站式”網(wǎng)紅直播孵化器，支持直播企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)等入駐。
事實(shí)上發(fā)展直播事業(yè)，深圳有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。深圳是人口平均年齡最年輕的大城市，是時(shí)尚潮流之城、創(chuàng)意之城，天生具有與直播、與網(wǎng)紅相吻合的氣質(zhì)與內(nèi)涵；深圳有廣受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚產(chǎn)品，經(jīng)由科技與創(chuàng)意加持，有望通過直播形成更多爆款；深圳良好的營(yíng)商環(huán)境與開放包容的城市稟賦，有助于更多直播人才的成長(zhǎng)。
這樣一個(gè)時(shí)代，我們還有必要拓寬“直播”的概念邊界。除了快消品、日用品等之外，直播帶來的流量里，除了帶貨，還可以帶知識(shí)、帶觀點(diǎn)、帶視野，最終帶來人們對(duì)直播、對(duì)城市、對(duì)生活方式的想象力。
今天，直播已成為新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。作為設(shè)計(jì)之都、創(chuàng)客之都、時(shí)尚之都，深圳還完全可以秉持更遼闊的眼界，將自己打造成直播之都。
