今天，以“全媒體時(shí)代：挑戰(zhàn)與機(jī)遇”為主題的“2019媒體融合發(fā)展論壇”再度在深圳拉開帷幕。至今，這一論壇已成功舉辦四屆。
2014年11月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這份指導(dǎo)性文件是我國(guó)關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。自此，“媒體融合”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這一年亦被視為中國(guó)新聞媒體歷史上名副其實(shí)的融合元年，媒體融合發(fā)展大潮自此發(fā)軔。
回顧四屆媒體融合發(fā)展論壇的主題和主流媒體的融合實(shí)踐，可以清晰地看到，中國(guó)主流媒體走過了一條從“形”到“神”的螺旋式上升融合發(fā)展之路。中國(guó)主流媒體積極擁抱變化，創(chuàng)新生產(chǎn)與傳播方式，突破自媒體包圍，在新傳播時(shí)代變得越來越從容與自信。
在首屆論壇上，媒體代表與業(yè)界專家討論的是如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。第二年，媒體人一度熱議的“報(bào)網(wǎng)融合”“臺(tái)網(wǎng)融合”就被“融媒體、新矩陣”替代，技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)被擺在同等重要的位置；主流媒體在融合發(fā)展中越來越有了品牌意識(shí)、內(nèi)容意識(shí)、用戶意識(shí)，開始尋求差異化發(fā)展。去年，移動(dòng)端優(yōu)先、推進(jìn)渠道融合，建立與媒體融合相適應(yīng)的流程與機(jī)制已成為共識(shí)。這顯示出，主流媒體對(duì)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)越來越深刻，操作越來越嫻熟。
以深圳商報(bào)為例，在紙媒的黃金時(shí)代，本報(bào)曾先后摘取過全國(guó)報(bào)業(yè)十強(qiáng)、華南主流財(cái)經(jīng)大報(bào)等行業(yè)榮譽(yù)，報(bào)紙品牌評(píng)估價(jià)值一度達(dá)到95．8億元；在媒體融合發(fā)展的時(shí)代大潮中，深圳商報(bào)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)融合新媒體，近年持續(xù)發(fā)力讀創(chuàng)客戶端和兩微，讀創(chuàng)網(wǎng)也已成功上線；瞄準(zhǔn)需求、找準(zhǔn)定位，深圳商報(bào)選擇了堅(jiān)持服務(wù)深圳300萬商事主體和財(cái)經(jīng)科技讀者，立志當(dāng)好城市讀者的財(cái)經(jīng)信息大管家，并已成功打響知名度。本報(bào)的實(shí)踐說明，只要堅(jiān)持融合發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體一樣可以在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代釋放生機(jī)。
隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，主流媒體的融合發(fā)展也迎來了新的挑戰(zhàn)。今年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。
新時(shí)代需要主流媒體肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的社會(huì)責(zé)任和引導(dǎo)使命，期待主流媒體直面挑戰(zhàn)，堅(jiān)持融合發(fā)展，勇于駕馭“算法”，讓先進(jìn)技術(shù)服務(wù)主流價(jià)值導(dǎo)向。不斷深入的融合發(fā)展帶來的量變也必將轉(zhuǎn)化為質(zhì)變，推動(dòng)主流媒體的蝶變！
評(píng)論員 胡蓉
