一款由晶報(bào)APP出品的拼圖游戲H5——“標(biāo)桿深圳文明先行”《深圳市民公約》拼圖游戲贏紅包，9月24日刷爆了深圳人朋友圈。截至當(dāng)晚24時的統(tǒng)計(jì)，有240萬多人次訪問了該H5。
這樣的數(shù)據(jù)與人氣，完全顛覆了此前流傳甚廣的“H5不行了”的論斷。事實(shí)上，不是H5不行了，而是沒創(chuàng)意的H5不行了。某種程度上可以說，作為完全契合手機(jī)的傳播工具，手機(jī)生命有多長，H5的生命就有多長。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于技術(shù)變革的新鮮事物在剛剛出現(xiàn)時，總會迅速引起圍觀，帶來巨大流量。但這種內(nèi)容需求被技術(shù)手段和平臺創(chuàng)新取代的現(xiàn)象是短暫的。時間一長，技術(shù)紅利消失，“潮水退去”，人們會發(fā)現(xiàn)，最終起決定因素的，還是創(chuàng)意，是點(diǎn)石成金的創(chuàng)造力、想象力——比如，給人嚴(yán)肅印象的《深圳市民公約》，一旦與拼圖游戲進(jìn)行嫁接，立馬就具備了爆款的特征。
這是關(guān)于內(nèi)容為王、創(chuàng)意為王的又一個注腳。不僅僅是H5，所有的融媒體表現(xiàn)形式，都離不開內(nèi)容與創(chuàng)意的靈魂。僅就政務(wù)傳播領(lǐng)域而言，晶報(bào)近年來爆款頻出，無論是為深圳市市場監(jiān)管委官微訂制的長圖式H5《老板你跑……跑……跑什么呀》，還是與深圳衛(wèi)健委聯(lián)手打造的現(xiàn)象級爆款視頻《戲精女護(hù)士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來了》，以及為深圳市人民醫(yī)院官微設(shè)計(jì)的創(chuàng)意科普長圖《8億人都感染了，你還不防著點(diǎn)？》，其火爆網(wǎng)絡(luò)的背后，都有腦洞大開帶來的創(chuàng)意支撐。
在融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，晶報(bào)始終堅(jiān)守這樣的認(rèn)知與定力——無論在什么時候，技術(shù)只是手段，而內(nèi)容生產(chǎn)才是核心，否則就是舍本逐末。用內(nèi)容取勝，也許辛苦一點(diǎn)，慢一點(diǎn)，但任何品牌都離不開這樣一個沉淀的過程。這是媒體的核心競爭力，也是媒體的基本生存法則。
新媒體需要速度，但同樣需要精雕細(xì)琢，需要工匠精神。浮躁的當(dāng)下，工匠精神恐怕尤其是媒體人應(yīng)當(dāng)看重與強(qiáng)調(diào)的品質(zhì)。當(dāng)創(chuàng)意與工匠精神疊加，會釋放出巨大的生產(chǎn)力。
我們相信，市場所敬重的，最終是有品質(zhì)、有內(nèi)涵的原創(chuàng)內(nèi)容。所以，我們并沒有在流量面前迷失自己，我們追求的始終是有品質(zhì)、有內(nèi)涵的爆款。流量不等于影響力，有品質(zhì)、有內(nèi)涵的流量才是真正的影響力。
真正的5G時代即將到來，目前，我國移動用戶數(shù)量達(dá)13．4億，移動網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)96％。2020年5G技術(shù)的商用更將從技術(shù)層面，以更低的延遲、更高的傳輸速率，極大地推動短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行新一輪的爆發(fā)。晶報(bào)也在積極布局短視頻領(lǐng)域，你將會發(fā)現(xiàn)，或者說，時間將證明，晶報(bào)出品的每一項(xiàng)產(chǎn)品，從傳統(tǒng)的報(bào)紙到新興的短視頻，都將是對內(nèi)容為王、創(chuàng)意為王的一次次申明。
有溫度、有創(chuàng)意的靈魂，才有生命力。
