今天，人們既關(guān)心“何時(shí)去旅游”，更關(guān)心“哪里值不值得游”?！爸挡恢档糜巍钡囊粋€(gè)重要判斷依據(jù)，就是旅游目的地有沒(méi)有文化韻味。
5月19日是“中國(guó)旅游日”，今年“中國(guó)旅游日”的活動(dòng)主題是“文旅融合，美好生活”。一天前的5月18日，中宣部在深圳召開(kāi)了文化與旅游融合發(fā)展座談會(huì)。正在深圳舉行的第十五屆文博會(huì)，在歷屆文博會(huì)中首次設(shè)立了“文化和旅游融合發(fā)展館”。以文塑旅、以旅彰文，使文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰，已經(jīng)成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和方向。
古人崇尚“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，與此相應(yīng)，當(dāng)代人追求“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。對(duì)讀書(shū)和旅游的追求，其實(shí)就是對(duì)精神文化生活的追求。讓旅游更有文化內(nèi)涵和人文特色，讓人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)增長(zhǎng)知識(shí)、品嘗文化、陶冶情操，得到如讀書(shū)一般的享受，需要推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。
文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)踐早已有之?！拔幕钆_(tái)，旅游唱戲”，可以說(shuō)是各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的普遍路徑。但隨著人們對(duì)美好生活的需要不斷增長(zhǎng)，文化和旅游的融合發(fā)展成為一個(gè)日益緊迫的課題。今天，人們既關(guān)心“何時(shí)去旅游”，更關(guān)心“哪里值不值得游”?！爸挡恢档糜巍钡囊粋€(gè)重要判斷依據(jù)，就是旅游目的地有沒(méi)有文化韻味。2018年4月8日新組建的文化和旅游部正式掛牌，在引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊“詩(shī)和遠(yuǎn)方終于走在了一起”的同時(shí)，更被各界寄予加速推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的期待。
文化和旅游融合發(fā)展，在神州大地上處處開(kāi)花。福建省推進(jìn)紅色文化、文化街區(qū)、工藝美術(shù)、山水演藝等與旅游融合發(fā)展，得到多方贊賞；在很早就叫響“文化+旅游”模式的深圳，我國(guó)第一家文化主題公園“錦繡中華”，一度以觀光游覽為主，從2001年開(kāi)始，挖掘、展示各地多彩的民俗文化，并經(jīng)常請(qǐng)來(lái)非遺文化匠人和各地民族歌舞團(tuán)隊(duì)表演，在提升游客文化體驗(yàn)的同時(shí)成為國(guó)內(nèi)復(fù)游率頗高的知名景點(diǎn)；深圳市龍崗區(qū)甘坑客家小鎮(zhèn)，近年來(lái)重點(diǎn)推介承載了客家涼帽風(fēng)俗和織耕文化的形象“小涼帽”，將之融入小說(shuō)、繪本、動(dòng)畫(huà)、廣播劇、童謠歌曲和虛擬現(xiàn)實(shí)電影，引得游客紛至沓來(lái)，從原先一個(gè)臟亂差的地方變成了一處旅游勝地。
也應(yīng)看到，“商業(yè)味濃、文化味淡”“有錢(qián)沒(méi)文化”，是一些旅游景點(diǎn)存在的弊病。有的地方硬搬、生造文化來(lái)裝點(diǎn)景區(qū)門(mén)面，讓游客興味索然；有的旅游景點(diǎn)花大價(jià)錢(qián)造了不少仿古建筑，但售賣的卻是沒(méi)有創(chuàng)意、缺乏特色的產(chǎn)品；有的旅游景點(diǎn)主打游樂(lè)設(shè)施和餐廳，歷史文化資源卻沒(méi)有得到好好挖掘和展示。這樣的旅游景點(diǎn)，不能給人多少文化享受，難以給人留下深刻印象，如不及時(shí)升級(jí)轉(zhuǎn)型，難免“門(mén)前冷落鞍馬稀”的命運(yùn)。
神州大地是一片文化沃土。只要充分發(fā)掘和運(yùn)用各地特色文化資源，旅游景點(diǎn)的文化味就能濃厚起來(lái)，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”就能在處處旅游景點(diǎn)中融為一體，讓人們?cè)陲栍[大好河山的同時(shí)得到文化、精神和情感的享受。（■深圳特區(qū)報(bào)評(píng)論員鄧輝林）
