品牌不僅意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力與產(chǎn)品增值潛力,更象征著創(chuàng)新能力與高質(zhì)量發(fā)展的能力。
主題為“深圳品牌共贏大灣區(qū)”的中國(guó)品牌日·深圳站暨第三屆“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)在深圳啟幕,品牌成果發(fā)布是本屆深圳國(guó)際品牌周的重頭戲。日前,Brand Finance2019年中國(guó)最有價(jià)值500強(qiáng)名單正式發(fā)布,43個(gè)深圳品牌入圍,其中4個(gè)進(jìn)入前10。截至目前,“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng),已連續(xù)成功開(kāi)展16屆,共評(píng)選產(chǎn)生765個(gè)“深圳知名品牌”。“深圳知名品牌”和“國(guó)際信譽(yù)品牌”已成為深圳亮麗名片。
5月10日是第三個(gè)“中國(guó)品牌日”。據(jù)悉,深圳國(guó)際品牌周已被納入全國(guó)2019年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)序列,成為中國(guó)品牌交響曲的重要樂(lè)章。深圳品牌戰(zhàn)略開(kāi)花結(jié)果,既是深圳高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志,也為“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變做出了良好示范與積極探索。
品牌之于產(chǎn)品、企業(yè),具有至關(guān)重要的作用。名牌產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的功能即便一樣,價(jià)格卻可能差好幾倍,而時(shí)尚人物趨之若鶩的奢侈品,更是賣(mài)品牌。品牌的魔力,在企業(yè)端,更是大顯神威?？煽诳蓸?lè)公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒敢于放豪言聲稱(chēng)即便自己的企業(yè)一夜燒毀也能東山再起,依仗的就是強(qiáng)大品牌的自信。品牌的力量,在深圳這片創(chuàng)新的沃土上,得到了有說(shuō)服力的驗(yàn)證。765個(gè)“深圳知名品牌”所屬的765家企業(yè),僅占全市企業(yè)總數(shù)0.4‰,銷(xiāo)售額合計(jì)卻占到了全市銷(xiāo)售總額的45.91%、納稅額占39.23%、出口額占33.73%。品牌的偉力,可窺一斑。
品牌不僅意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力與產(chǎn)品增值潛力,更象征著創(chuàng)新能力與高質(zhì)量發(fā)展的能力。作為改革開(kāi)放的先行區(qū),深圳對(duì)品牌的力量知之甚深,很早便開(kāi)始謀劃與布局。深圳是全國(guó)唯一持續(xù)19年開(kāi)展品牌建設(shè)的城市。為助力打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的“深圳品牌”,深圳編制并獲批正式發(fā)布了《品牌培育指南》《品牌管理體系、要求及實(shí)施》《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》三項(xiàng)深圳地方標(biāo)準(zhǔn),在全國(guó)率先建立起覆蓋了品牌培育、管理、評(píng)價(jià)與改進(jìn)全過(guò)程的品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系?！皹?biāo)準(zhǔn)先行、設(shè)計(jì)支撐、質(zhì)量引領(lǐng)、品牌帶動(dòng)、信譽(yù)保證”,深圳步步推進(jìn)品牌發(fā)展策略,為深圳品牌騰飛和“出海”創(chuàng)造了有利條件,增強(qiáng)了深圳人的品牌意識(shí),營(yíng)造出城市爭(zhēng)創(chuàng)名牌的濃厚文化氛圍。深圳品牌的崛起,也將為粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)增光添彩,夯實(shí)深圳作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市的經(jīng)濟(jì)與文化基礎(chǔ)。
創(chuàng)建品牌不易,保護(hù)品牌創(chuàng)建成果,維護(hù)健康純凈的公平市場(chǎng)環(huán)境,尤為重要。深圳實(shí)施最嚴(yán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),頒布了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》,對(duì)于制售假冒偽劣名牌產(chǎn)品重拳出擊。去偽才能存真,對(duì)侵犯品牌合法權(quán)益的行徑保持零容忍、高壓態(tài)勢(shì),就是用法治鼓勵(lì)創(chuàng)新。這不僅可以保證深圳品牌的純凈度,也彰顯深圳的開(kāi)放度,吸引更多的世界知名品牌放心到深圳來(lái),與深圳品牌爭(zhēng)芳斗艷,推動(dòng)深圳品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力與公信力。
接下來(lái)的一周,深圳將迎來(lái)品牌的國(guó)際盛宴,期待品牌的魅力競(jìng)相綻放,不斷為深圳的高質(zhì)量發(fā)展注入新的智慧與活力。
■深圳特區(qū)報(bào)評(píng)論員趙強(qiáng)
