雖然國際一線時尚品牌長期占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，但如今中國已然成為了全球時尚的消費重地。越來越多的中國品牌走上國際時裝周秀場，并且在全球時尚資源配置和國際競爭中扮演起越來越重要的角色，全球時尚圈的格局正在不斷發(fā)生著改變。
在剛剛結束的2019米蘭春夏時裝周上，影兒時尚集團攜旗下YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇和Song of Song歌中歌四大高端品牌在歷史悠久的米蘭18世紀古建筑PALAZZO BOVARA博瓦拉宮舉辦時裝秀。這是影兒時尚集團首次亮相米蘭，也從中可見影兒多年來堅持的多品牌戰(zhàn)略布局成效。
圖為影兒時尚集團首次登上米蘭時裝周的四個品牌走秀圖，依次為YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇和Song of Song歌中歌
亮相世界，中國女裝品牌耀眼
“噢！這是中國品牌！”
鑒于此次是旗下品牌在國際上的首秀，影兒時尚集團在選擇品牌時有著自己的謹慎考量，此次亮相的四個品牌各自有著不同的美學態(tài)度與時尚哲學，展現(xiàn)了中國當代女性時裝的豐富內(nèi)涵。
YINER音兒以穿越時光的優(yōu)雅為主題，將品牌的LOGO“Y”字母與圓形圖案相結合，創(chuàng)造具有高辨識度且能夠延續(xù)成為經(jīng)典的全新標志性元素，標志著品牌正式進入蛻變的新生時代，煥發(fā)輕松、活力的新生命。
INSUN恩裳以“藝?型態(tài)”為主題，回歸藝術與生活的至簡之境，再度演繹less is more的簡約著裝藝術。
PSALTER詩篇從時裝精女作家身上捕捉靈感，將書本、詩句等閱讀元素與服裝相融合，通過數(shù)碼印花、植絨和激光燒花等現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)知性又有趣的女性形象。
Song of Song歌中歌則在品牌創(chuàng)立十周年之際，將精心醞釀的2019春夏系列作為致敬過往時光的最好獻禮。新季主要靈感來自漫長時光里的優(yōu)雅片段，包括維多利亞時代的裙撐胸衣、黃金年代的包肩風潮和60年代的經(jīng)典線條等。
圖片依次為YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇和Song of Song歌中歌在2019春夏米蘭時裝周秀場
除時裝秀外，影兒時尚集團當天還在博瓦拉宮舉辦了新品靜態(tài)展，現(xiàn)場多名專業(yè)人士仔細研究影兒產(chǎn)品后一致認為，中國時裝品牌已經(jīng)不可同日而語，其在全球時尚界的份量勢必越來越重。
不得不說，這些專業(yè)人士眼光敏銳。據(jù)IFM最新研究報告顯示，中國職業(yè)女性已成為全球奢侈品消費增長的關鍵動力，除Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌外，一些高端國內(nèi)品牌也成為她們購買服飾時的首選，影兒時尚集團是其中佼佼者。此次通過參加米蘭時裝周，影兒將進一步加快國際化進程。
圖為影兒時尚集團在米蘭時裝周期間舉辦的靜態(tài)展
順時布局，多品牌成集團推動劑
影兒時尚集團成立于1996年，先后創(chuàng)建了YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET十二籃六大品牌。
事實證明，多品牌戰(zhàn)略牽引影兒一步步壯大。影兒時尚集團總裁俞淇綱指出：“與時俱進的企業(yè)才有未來可言?！?/p>
不像別的服飾集團，影兒時尚集團六個品牌分別針對不同的細分市場有著清晰獨特的定位與形象，從多方面、深層次地詮釋影兒時尚集團獨特的企業(yè)文化及美學主張。有分析人士認為，該集團不斷延伸的多品牌戰(zhàn)略和明確的定位是其成功邁向國際的主要推動力。
此外，影兒在原有的品牌矩陣之外還開發(fā)了四個副線品牌，未來集團還會在現(xiàn)有基礎上新增一些副牌。同時，美妝也成為影兒時尚集團看中的潛力市場，并已于2017年先后收購澳大利亞和瑞士的美妝護膚品牌。
做為本土時尚的主流力量之一，除了通過實施多品牌戰(zhàn)略不斷進行圈地外，影兒時尚集團同時還在不斷的提升和優(yōu)化品牌內(nèi)部結構。目前，影兒時尚集團擁有深圳龍華、觀瀾和上海松江三大產(chǎn)業(yè)園，在全國擁有14大區(qū)域銷售公司，超過1500家直營門店和數(shù)百萬會員，已成為深圳女裝中的領頭羊。
擁抱新零售驅(qū)動，玩轉數(shù)字化營銷
隨著新興科技和數(shù)字化的普及，現(xiàn)在的消費生物圈中的規(guī)則早已發(fā)生根本性變化，品牌零售商從引領者變成了消費者需求的追隨者。雖然影兒時尚集團立足線下20多年，但從2009年擁抱線上以來，一直在不斷探索創(chuàng)新，創(chuàng)新變革視為驅(qū)動業(yè)績增長的核心競爭力。
2009年，影兒開始布局電商平臺，集團旗下的Song of Song歌中歌成為首個在天貓?zhí)峁└呒壎Y服預售的高端女裝品牌。盡管平均客單價近萬元，但成交量在同等價位的品牌旗艦店中仍處于領先地位。
此外，YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET十二籃也都已入駐天貓開設旗艦店，2016年，影兒時尚集團還特別推出自己的線上平臺影兒商城。
2017年“雙11”，影兒時尚集團的總成交額突破3億，再次刷新歷史最佳戰(zhàn)績，其中YINER音兒天貓總成交額破1億，是該平臺大淑女裝第一個突破一個億傳統(tǒng)的線下品牌。
2017年“雙11”YINER音兒天貓總成交額破1億
為了更好地服務消費者，影兒時尚集團的數(shù)字化會員系統(tǒng)已上線，通過微信便能實現(xiàn)消費者與實體門店及品牌的智能連接，在線溝通互動，在提高消費者參與度的同時也優(yōu)化了購物體驗。
“新零售實際上是一個基于消費者需求產(chǎn)生出來的綜合性業(yè)態(tài)，本質(zhì)沒有變，一邊是商品，一邊是顧客需求，只是通過不同渠道來滿足消費者的需求，而這正是影兒時尚集團創(chuàng)立二十多年來一直堅持和圍繞的核心”，俞淇綱認為，現(xiàn)在叫新零售，5年、10年后就屬于正常零售，這與零售行業(yè)從20年前的批發(fā)、客戶、專賣店，再晉級到現(xiàn)在的百貨、購物中心、電商、微商，是一個產(chǎn)業(yè)升級自然的演變過程。
不過，作為國內(nèi)高端服飾領域的代表之一，影兒時尚集團的一切數(shù)字化變革都是在線下零售的基礎上進行的，“因為實體店是我們品牌的根，這是永遠不變的。”俞總補充道，未來集團會繼續(xù)加大實體店的投入，在形象設計、風格、軟裝等方面來提升消費者體驗。
扶持新生代設計力量，儲蓄新動力
對于中國時尚產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新、創(chuàng)意的進步不僅與設計師人才有關，還需要行業(yè)各個環(huán)節(jié)對于新生代進行扶持配合。在新征程中，影兒布置好了下一個驅(qū)動力——扶持新生代設計力量，在新生一代中，儲蓄時尚未來。
為更好地打破藝術和時尚的邊界，自2013年起，影兒時尚集團就以旗下“影?藝術空間”為平臺，聯(lián)手跨界藝術家先后舉辦了70多場藝術展。2016年，該集團成立影兒藝術創(chuàng)意基金，并與清華大學美術學院、魯迅美術學院、深圳大學藝術設計學院等開展合作，旨在扶持藝術院校創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)項目，鼓勵藝術新生代不斷進行技能創(chuàng)新，促成更多有意義的跨界交流。
并且為了凸顯品牌的藝術性和個性化，影兒線上平臺在去年的基礎上還做了大量的視覺年輕化調(diào)整。如此深遠扶持新生力量成長，影兒時尚集團未來在世界舞臺的表現(xiàn)相當值得期待。
有業(yè)界人士認為，影兒時尚集團在不知不覺中扮演了一個“中國時尚”國際化啟蒙者的角色，帶動了深圳乃至全國女裝的國際化發(fā)展。
在歷經(jīng)二十余年的不懈耕耘后，以米蘭時裝周為開端，影兒時尚集團國際化新征程僅僅還是開始，基于對國際潮流的深入觀察和把握，以及不斷創(chuàng)新探索的時尚精神，影兒時尚集團表示未來會把更多可與國際一線品牌相媲美的“中國時尚”展現(xiàn)給全球消費者。