中秋節(jié)將至，月餅作為節(jié)日具象化的代表，也迎來了銷售旺季。除了傳統(tǒng)月餅企業(yè)之外，近年來，月餅行業(yè)的入局者也越來越多?？系禄?、必勝客、西貝莜面村等餐飲企業(yè)，喜茶、奈雪の茶等茶飲品牌，百草味、三只松鼠等零食品牌都推出了中秋月餅禮盒。

近年來，月餅市場呈現(xiàn)出“跨界”的特點，今年這一特點仍然比較突出。一些原本非月餅甚至非食品領域的企業(yè)跨界開發(fā)月餅產(chǎn)品，而自吃市場更追求口味和性價比，除了流心月餅、鮮肉月餅、蛋黃酥等網(wǎng)紅產(chǎn)品，傳統(tǒng)的菜市場自制月餅也頗有市場。

非傳統(tǒng)月餅生產(chǎn)企業(yè)甚至“不相關”的洋餐飲都來做月餅，表明中秋月餅已成為各大品牌比創(chuàng)意拼腦洞的戰(zhàn)場。餐飲、茶飲、零食品牌入局月餅領域已成為一種常態(tài)，“跨界月餅”成為新網(wǎng)紅就是生動一例：故宮月餅、迪士尼月餅，連流心等都成了“網(wǎng)紅”月餅，且還越賣越火。

商家絞盡腦汁搞創(chuàng)意，本無可厚非，創(chuàng)意能否被市場接受，主要靠市場這只“手”去調(diào)節(jié)，一般情況下，行政權力不應出手干預。只要價格屬于正常波動，不是惡意競爭，就是在許可范圍內(nèi)?！翱缃缭嘛灐钡某霈F(xiàn)，有利于把月餅的花樣搞得多一些，讓月餅市場更加豐富，使節(jié)日更有活力和魅力，對消費者和商家都有好處。

當然，對月餅的創(chuàng)意也要有所警覺，因為月餅是一種文化象征，而有些跨界月餅自身缺乏文化魅力。不過，只要沒有越過公序良俗乃至法律底線，無論是湊熱鬧還是想提升品牌形象，都是正常的市場行為，不會對傳統(tǒng)品牌帶來多大沖擊。由于“跨界月餅”的銷售渠道不同，傳統(tǒng)月餅也就不會增加多少競爭壓力——即便加大了傳統(tǒng)月餅的競爭壓力，也是好事不是壞事。

可見，跨界月餅并非“不務正業(yè)”，在擴大品牌影響力的同時，豐富了月餅市場，給中秋市場帶來了更多活力，也使消費者有了更多選擇。　　劉天放