在粉絲經(jīng)濟(jì)效用越來(lái)越凸顯的今天，招商銀行聯(lián)名卡通過(guò)Q萌的IP形象撬動(dòng)了粉絲們的“身份認(rèn)同感”與“情感共鳴”。同時(shí)，聯(lián)名卡自帶的專屬權(quán)益，也備受客戶青睞。再加上高效便捷的線上申請(qǐng)流程，招商銀行聯(lián)名卡獲得了粉絲的高度認(rèn)可，成為不少年輕客戶辦卡的首選。
伴隨游戲動(dòng)漫和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)IP作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的重要構(gòu)成部分，備受粉絲關(guān)注。在此趨勢(shì)下，招商銀行深圳分行聯(lián)合萌物IP來(lái)襲，面向廣大年輕客戶推出了一系列的IP聯(lián)名卡。
比如招商銀行首款I(lǐng)P聯(lián)名借記卡——“小鳥(niǎo)卡”，就是依托著名的游戲形象憤怒的小鳥(niǎo)來(lái)設(shè)計(jì)的，并創(chuàng)新采用了3D媚眼爆珠、3D打印、彩色卡基等特色工藝。“小鳥(niǎo)卡”共有七款卡面，其中家長(zhǎng)卡采用了憤怒的小鳥(niǎo)中胖紅、炸彈黑、飛鏢黃等三個(gè)經(jīng)典形象，大鳥(niǎo)帶小鳥(niǎo)如同爸媽和萌寶們組成的家庭一般，全家一起“親子裝”。
“小鳥(niǎo)卡”的設(shè)計(jì)初衷，是通過(guò)Q萌的形象建立銀行卡與孩子的溝通，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)“親子卡”領(lǐng)域的空白，成為很多孩子成長(zhǎng)路上的“第一卡”。讓人意想不到的事，由于卡面的卡通設(shè)計(jì)特別符合外貌協(xié)會(huì)的口味，滿足了女性客戶對(duì)銀行卡卡面的高顏值需求，女性客戶逐漸已經(jīng)成為“小鳥(niǎo)卡”的主力軍，這張萌萌的卡片也成為不少女性客戶的專屬“少女卡”。自2017年12月上線以來(lái)，“小鳥(niǎo)卡”已經(jīng)累計(jì)發(fā)卡430萬(wàn)張，斬獲授權(quán)金星獎(jiǎng)“最佳授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，金遠(yuǎn)獎(jiǎng)“社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng)”，虎嘯獎(jiǎng)“IP營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、金融服務(wù)行業(yè)綜合類銀獎(jiǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)意傳播類銅獎(jiǎng)”等業(yè)界大獎(jiǎng)。
繼“小鳥(niǎo)卡”首戰(zhàn)告捷之后，招商銀行深圳分行近日還上線了“大衛(wèi)貝肯熊聯(lián)名卡”以及“海綿寶寶聯(lián)名卡”。其中，“大衛(wèi)貝肯熊聯(lián)名卡”采用了極具影響力的國(guó)際動(dòng)漫形象——大衛(wèi)貝肯熊，它雪白的膚色、高大的身材、陽(yáng)光開(kāi)朗的性格，都讓這款聯(lián)名卡充滿了正能量。在卡面設(shè)計(jì)上，大衛(wèi)貝肯熊聯(lián)名卡卡面整體采用了黑金配色，整體質(zhì)感升級(jí)，燙金和3D爆珠的工藝也讓卡片更顯時(shí)尚高端?？嬉还菜目?，分別為“呆萌貝肯”“嘻哈貝肯”“文藝貝肯”和“運(yùn)動(dòng)貝肯”，全面滿足不用個(gè)性的客戶需求。
“海綿寶寶聯(lián)名卡”則是將短褲襯衫打領(lǐng)帶、暴牙大眼睛的黃色海綿請(qǐng)上卡面，推出五款超萌卡面，每一張都是一個(gè)直擊靈魂的經(jīng)典表情，代表客戶內(nèi)心的聲音，完美契合了年輕客戶對(duì)“Fun生活”的追求。
作為招商銀行深圳分行借記卡的最新設(shè)計(jì)，這些IP聯(lián)名卡滿足了年輕一族的更多需求和口味偏好。未來(lái)，招商銀行深圳分行還將聚焦更多粉絲聚力的大IP，繼續(xù)推送年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的爆款I(lǐng)P聯(lián)名卡。