據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)市場的“新三駕馬車”分別是：上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者、新世代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購物族群。剛好，這三類消費(fèi)者中絕大部分都是年輕人，并且都對“顏值”有著高要求。
在這個被戲稱“眼球就是流量、顏值即是正義”、“不拼一拼顏值，都不好意思跟年輕人談錢”的時代，各家品牌為了順應(yīng)年輕人的需求，也是使出了渾身解數(shù)。近日，招商銀行信用卡推出的首張真人明星信用卡——招商銀行ELLE信用卡井柏然版，就引起了廣泛的關(guān)注。
明星BUFF 刷新信用卡顏值新高度
井柏然是顏值與演技兼具的新一代實(shí)力小生、是備受時尚界寵愛的時髦衣架子，還有聞名圈內(nèi)外的一手好字，與招行信用卡的品牌調(diào)性非常匹配。為了符合井柏然的人設(shè)和產(chǎn)品定位，此次招商銀行ELLE信用卡井柏然版可謂是將高顏值、高品質(zhì)做到了極致。
卡面有兩個版本，不管是白色毛衣的暖男風(fēng)、還是紅色西裝搭配粉紅T的紳士風(fēng)，都堪比雜志封面。另外，卡面設(shè)計(jì)上還充分考慮了當(dāng)下時尚審美趨勢：豎排設(shè)計(jì)打破常規(guī)，金屬銀灰配色凸顯氣質(zhì)，拉絲工藝加強(qiáng)質(zhì)感……不得不說，這張卡真心顏值爆表!
卡片的首刷禮也非常值得一提：即日起至2017年11月30日，凡申請并成功核發(fā)招商銀行ELLE聯(lián)名卡井柏然版的新戶主卡持卡人，在卡片核發(fā)后的次兩個自然月內(nèi)，滿足達(dá)標(biāo)條件，登陸掌上生活A(yù)pp即有有機(jī)會領(lǐng)取ELLE×Chloé蔻依限量香氛禮盒一份或招商銀行信用卡1000積分。Chloé作為國際一線大牌，品質(zhì)自然不必說，還配有井柏然簽名暖詩明信片一套，簡直是賺到!高顏值加上高品質(zhì)，相信會有大批粉絲為此買單。
粉絲經(jīng)濟(jì) 深耕年輕消費(fèi)群體
在當(dāng)下，如何圈粉年輕人是所有品牌都需要考慮的命題。對招行信用卡而言，這一命題或許早已有了答案。
坦誠說，在深耕垂直市場和品牌年輕化的道路上，招行信用卡稱得上是業(yè)界擔(dān)當(dāng)。一方面，早在2006年，招行信用卡就率先推出Hello Kitty粉絲信用卡，并在此后陸續(xù)推出了“英雄聯(lián)盟”、“航海王”、“火影忍者”、“大話西游”等眾多動漫、游戲IP聯(lián)名信用卡，甚至還打破次元壁，成為首家入駐China Joy的金融機(jī)構(gòu);另一方面，基于掌上生活A(yù)pp提供蘋果產(chǎn)品分期購買、美食代金券五折享、10元看大片、一站式出境服務(wù)福利，通過組合拳妥妥圈住了一票年輕粉絲。
這次招商銀行ELLE聯(lián)名卡井柏然版的大膽嘗試，背后的商業(yè)邏輯其實(shí)就是讓消費(fèi)者“始于顏值、迷于服務(wù)、忠于品牌”，“套路”滿滿地玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)說今年是招行信用卡發(fā)卡15年周年，小編可以大膽預(yù)測，后續(xù)肯定還將有更大的動作。（姚杜娟）