一首好的歌曲可以“唱活”一個(gè)企業(yè)，成為宣導(dǎo)文化和樹(shù)立品牌的載體。最近，招商銀行舉辦“音您而來(lái)——行歌新唱網(wǎng)絡(luò)PK賽”，將演繹行歌的主動(dòng)權(quán)交給7萬(wàn)名招行員工，使原本傳統(tǒng)的招行行歌，結(jié)合時(shí)下更時(shí)髦更流行的音樂(lè)審美，煥發(fā)全新活力?；顒?dòng)一上線，立即驚艷了整個(gè)朋友圈。
說(shuō)到招行行歌，不得不提閻肅和孟慶云。2007年是招行成立20周年，當(dāng)時(shí)已77歲高齡的閻老為招行創(chuàng)作了《招行之歌》歌詞，孟慶云老師為之譜曲。
閻老不愧是詞作大家，他將招行的精神作了深刻詮釋，首句“千萬(wàn)朵金葵花四野開(kāi)放，每天都含笑面對(duì)明媚陽(yáng)光”，將招行人比作葵花、將客戶比作太陽(yáng)的特質(zhì)凸顯無(wú)疑，且“四野開(kāi)放”、“含笑面對(duì)”、“明媚陽(yáng)光”等詞語(yǔ)雖質(zhì)樸無(wú)華，卻生機(jī)勃勃。
孟慶云也是創(chuàng)作過(guò)無(wú)數(shù)傳唱度極高的作品的著名軍旅作曲家，《招行之歌》在其巧妙設(shè)計(jì)之下，曲子由低到高，層層升華，旋律優(yōu)美，漸入佳境。《招行之歌》將招行特色、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神和價(jià)值取向、招行人的品質(zhì)等都進(jìn)行了全方位的詮釋。
此次由招商銀行辦公室主辦的“行歌新唱”活動(dòng)，是2017年招行成立30周年系列活動(dòng)之一?；顒?dòng)要求在不改變行歌歌詞和主旋律的前提下，改動(dòng)音樂(lè)風(fēng)格、節(jié)奏律動(dòng)、和聲、樂(lè)器編制、段落安排等，將原版行歌進(jìn)行重新編曲和演繹，風(fēng)格和類型不限。
這種活動(dòng)形式賦予招行員工重新演繹行歌的極大空間，并掀起了參與熱潮。截至發(fā)稿時(shí)，共收到了來(lái)自招行不同分行和部門的共計(jì)30首行歌新唱作品，展現(xiàn)形式豐富多彩，既有阿卡貝拉、民謠、搖滾、R&B、爵士、電子等融合中外流行音樂(lè)元素的作品，也有評(píng)彈、京劇等具有中國(guó)傳統(tǒng)戲曲元素的作品。
活動(dòng)在招行內(nèi)外引起了廣泛的關(guān)注。截至目前，該活動(dòng)已收獲數(shù)十萬(wàn)投票，除了招行員工，不少熱心的客戶、媒體人士、社會(huì)公眾也饒有興致地參與進(jìn)來(lái)。
在招行微信公眾號(hào)《招行微刊》和投票網(wǎng)頁(yè)評(píng)論區(qū)，粉絲紛紛表達(dá)各自的觀感，“有才”、“厲害”、“時(shí)尚”、“有創(chuàng)意”、“有特色”、“洋氣”、“韻味”等詞語(yǔ)被頻繁提及。在招行部分網(wǎng)點(diǎn)、客戶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、食堂餐廳等公共場(chǎng)所，部分優(yōu)秀作品得以展示，企業(yè)歌曲真正走下云端，被員工傳唱，為客戶欣賞。
據(jù)悉，招行員工平均年齡僅有31歲。對(duì)于這些新生代員工，招行近年提出“讓員工做自己的主人”，員工可以自主擇崗、自愿培訓(xùn)等。此外，招行也在如何創(chuàng)新更為年輕活力的文化創(chuàng)建形式上進(jìn)行了積極探索，2016年在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注的“玩壞招行大樓”系列海報(bào)和此次“行歌新唱”活動(dòng)，都是很好的嘗試。